Zora：发现和捕获媒体真正的价值|项目介绍

撰文：0x26

在现在看来，Web 1.0 时代是没有效率的。当时的网页设计很糟糕，用的还是拨号连接。下载一张照片或一个视频就需要花很长时间。

「 网上冲浪 」

但相对来说 Web 1.0 也是开源的，任何人都可以在此基础上自由构建。这使得像阿里和腾讯这样「巨无霸级」的企业成为可能，如果 Web 是私有的，这是不可能发生的。

到了 Web 2.0 时代，事情有了很大的变化。如果不阐述原因，只谈结果和现象，可以说，我们有了 Google、Facebook 和 Twitter 等等网站；几乎任何人都可以在任何时间、任何地点、简单、即时地发送信息。

慢慢地开放的 Web 上建立围墙

Web2.0 时代赋予了人们前所未有的创造和分享的能力。但如今与之相对应的，创作者们对互联网媒体平台的依赖达到了前所未有的程度。媒体是在平台上创建、上传、托管和共享的。平台控制着创作者的身份，并拥有他们的「流量」数据，还可能会限制创作者与受众的联系能力。

通过控制数据和受众，平台获得了对这些媒体的单边定价权。每个平台都有自己不透明的方法来确立媒体的价值，而创作者必须学会遵守这些规则才能创造一个可持续的业务。这就是 Web 2.0 的教训: 当与他人共享内容的过程完全由私人平台所拥有时，这种中介的成本将沉重地落在创作者身上。

由中心化平台引发的问题不仅限于分享与价值捕获的问题。很多时候，没有问题只不过是还没有到达天花板，其实随着媒体（创作者）的能力边际不断扩大，更严重的问题正在不断显现。时至今日，甚至媒体信息的储存和安全也受到严重的威胁。「漂亮国」总统被包括 Facebook、Twitter、Snapchat 和 Instagram 等在内的媒体封号的消息前段时间闹得沸沸扬扬，并引发了其他实体（政府机构、投资者、科技企业创始人和 KOL 等）对推特强力「封杀」的恐慌。

在信息时代，私人平台将构置于其上的媒体切断意味着什么？

带着上述提出的价值捕获、用户数据、存储和媒体安全，以及开源的问题。也许你可以了解下最近刚上线的 Zora Protocol。

Zora Protocol 是什么？

Zora Protocol 是一个通用的媒体所有权市场协议。按照把大象放入冰箱一共分几步的逻辑分析 Zora。基于以太坊的 Zora 首先允许用户创建 NFT（媒体）；其次在每份 NFT 中都构建了一个专属市场，允许买家对 NFT 进行报价并由版权所有者同意后交易，即使交易完成，交易记录也会一直保留在专属市场之中。

读完 Zora 的白皮书，笔者脑海中首先浮现的就是：Zora 某种程度上可以解决「我，秦始皇，打钱」这一问题。首先「我」的问题是由以太坊地址和 Zora 帐号确定的；至于是不是「秦始皇」，则由以太坊地址和帐号的「5000 年 」 历史确认；打钱靠的是信息（媒体）中的专属市场，银行卡的步骤也由此省略。至于最后的打钱后落实结果，大家就自行脑部吧。

实现原理

ZoraOS 由三个主要组件组成，分别为 Zora 智能合约、Zora 开发包（ZDK）和 Zora 子图（Zora Subgraph）。Zora 开发工具包 (ZDK) 是开发人员与 Zora 协议交互的工具。ZDK 是用 Typescript编写的，可以在运行 Javascript 的任何环境中使用。Zora 子图，是使用 The Graph 对 Zora 数据的不间断实现。它与区块链同步，并搜索一切与 Zora 协议相关的数据。

本文中的媒体具有多种实现类型，如音乐、视频、文字和图片等等。

Zora 以 ERC-721 的形式为媒体建立普遍的且永久的市场。每一个媒体都嵌入了一个市场，由透明的出价池组成，任何人都可以检查出价，媒体所有者可以在任何时间接受其中的报价并完成交易。无论何时，只要某一个买价被接受，媒体的「 一部分 」就会转移给买方，而来自这个买单的资金将在份额持有者之间分配。一个媒体最多可以有三个份额持有者: 所有者、前所有者和原创者。

对于一份 Media，用户可以选择 3ETH 直接购买，也可以选择在报价池中出价

在某些情况下，出售某些媒体的所有者可能认为，这份媒体将来会变得非常有价值，但当前没有足够的手段来宣传。这种情况下，所有者可能会选择接受较少的资本报价，以期待换取一大笔转售分红。体育俱乐部最常使用转售分红，最常见的做法是，在两家俱乐部之间的转会合同中加入转售分红，即出售俱乐部在收取较低的即时转会费的情况下，保留收取部分球员未来转会费的权利。

根据这一条款，卖方在收取较低的转让费的情况下，有权将媒体未来可能转让费的一定百分比保留给第三买方。如果接受带有转售分红的出价，媒体会将卖方作为前所有者加入份额持有者，以便下一次出售这件作品时使其获得收益。

当买价被接受时，资金转移给媒体的份额持有者，媒体本身的所有权转移给被接受的报价人。收益份额比例对于每个媒体都是唯一的。

Zora 允许多种价值表示并行存在。只要是基于以太坊的 ERC-20 代币，不论是稳定币、流动性挖矿代币甚至是 DAO 成员的身份代币也是可以的。

Zora 引入了一种方法来确保发布到协议的所有内容的唯一性。除了确保跨所有媒体的唯一性之外，还允许任何人验证这些链上媒体的完整性。

首先该协议将不会对媒体内容和元数据应该存储在哪里做出任何假设，因为以太坊的存储成本过高。其次，根据 ERC-721 标准，Zora 上的媒体拥有两个 URI（Uniform Resource Identifier）指针: 一个指向元数据（Metadata），另一个指向内容本身。

Zora 为当前媒体的所有者提供了更新URI 的能力。为了确保元数据和内容的完整性，协议要求在创建新媒体时包含两个 sha256 校验值。尽管 URI 可能会被更新，但表示它们所指向的数据的校验值可能不会被更新。因此，任何一方都能够验证媒体和元数据的完整性。

创始团队与投资背景

Zora 由 Coinbase 前产品经理 Jacob Horne 和 Coinbase 前营销经理 Dee Goens 创建。

Zora 此前获得了 Kindred Ventures 领投，Trevor McFedries、Alice Lloyd George、Jeff Staple、Coinbase Ventures 参投的 200 万美元种子轮投资。

Cryptomedia

同时针对本文中的媒体（Media）概念，笔者认为可以参考创始人基于 Zora 协议创建的第一个概念「Cryptomedia」。

Cryptomedia=[超媒体+创作者+所有者+市场]=价值。

超媒体（Hypermedia）是一种非线性的信息媒介，包括图形、音频、视频、纯文本和超链接。

Cryptomedia 是任何人都可以在互联网上创建易于访问和个人拥有的超媒体的媒介。

Cryptomedia 也是超媒体的所有权媒介。

Cryptomedia 支持独特的且可证明的信息所有权，包括：图形、音频、视频、纯文本和任何任意文件或数据。

Cryptomedia 可以被认为是具有内置产权的超媒体。

Cryptomedia 是超媒体的典型用例，使用 Zora 协议创建的。

Cryptomedia 的特点就是：以代币为基础，基于以太坊的 NFT；无需许可，具有普遍性，并且抗审查；信息可获取，任何人都可以在网上查询；价值，为所有者和创造者双方创造价值；互联网原生，只存在于互联网；无平台：不属于任何一个平台，除了它自己；可组合，内容将不再建立在平台之上，平台将建立在内容之上。

Cryptomedia 向大众展示了起源——这可能是我们第一次能够在互联网上客观地审视一段媒体的历史。一件作品的起源和经历可以通过检查它的创作者，tokenID，区块记录，媒体本身以及买入和所有者的历史来理解。

被共享和使用的次数越多，它就变得越有价值

Jacob认为，与 Cryptomedia 最相似的是公共领域的艺术。

个人拥有，但是任何人都可以免费分享和使用。当它被免费分享和使用时，不会减少原来的价值，反而增加了价值。蒙娜丽莎是一件非常有价值的艺术品，保存在公共领域，它是由个人拥有，但公开可重复使用。蒙娜丽莎的 Instagram 帖子，海报，二次创作，重复使用都不会降低原作的价值，它们会增加原作的价值。

Cryptomedia 意味着不再需要为了在互联网上获取价值而牺牲大众的可访问性和使用性。这意味着对象被共享和使用的次数越多，它就变得越有价值。Cryptomedia 颠覆了对于在互联网上创造和获取价值的看法，并为每个人拥有一个独立的互联网提供了基础。

参考阅读：

Zora 官网

Zora Protocol 白皮书

《Twitter 投资人 Fred Wilson 和 V 神共同发声：中心化社交平台是时候「协议化」了》

《Web3 才是互联网本该有的样子》

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编译者/作者：区块律动BlockBeat

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