唯链精选|打造“零丑闻”宠物食品国牌

2021年3月1日 -? 2021年3月7日

本期主题：宠物食品国牌崛起还需要什么？

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唯链区块链解决方案专家 成健

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2010年以后，我国宠物行业进入快速发展期。作为宠物行业最大的细分子行业之一，中国宠物食品的消费市场在整个养宠消费结构中占比高达55.7%，高于与美国和欧洲宠物行业。而在2020这特殊的一年中，出于进口阻碍、消费观念转变等原因，宠物食品行业出现了国产品牌销量快速追赶进口品牌的现象，甚至有多个国产新兴品牌成为爆款。

增长、爆发、一拥而上……当这些词进入宠物市场，无疑也带来了质量忧虑。当品牌思索如何抓住发展机遇的同时，也需要重申发展道路的可持续。如何落实自身产品质量标准，在社交媒体的信息流中保持良好形象；如何应对逐渐完善的监管机制，在各大销售平台减少客诉率与恶评率；如何在打造爆款的同时，不因个别危机丧失品牌声誉……在兴起的潮流中，哪怕千万级别的国产品牌也仍在摸索中拾级而上，为保护宠物与宠物主人的利益付出努力。基于其他品类食品企业的经验，宠物食品或许也能可追溯化供应链中找到落脚点。

-?以可信数据实现合理风控

实现可追溯化供应链，目前较为理想的手段是区块链技术，即从原料到销售的各关键环节数据上链储存，比如养殖场、屠宰信息、原料运输、生产加工、包装、运输等。链上数据不可篡改且有时间戳，一方面能帮助企业增强可视化管理，落实自身的标准，在发生降低人源性失误的时候精准追责。另一方面也能提升供应链敏捷性，保障产品质量，打造原料纯净、富含营养、新鲜优质的核心竞争力。

- 提升良性曝光打造品牌形象

供应链的可追溯化也意味着可视化。区块链上的可信数据能透明地呈现给消费者。通过扫描产品包装上的二维码，终端用户可以查询产品生产到销售环节各流程的数据，了解产品的详细制作过程，还可以知道背后的品牌故事。品牌能以此整合营销资源，精准曝光品牌优势，以此提升消费信心，提升用户忠诚度，扩大社群影响力。

- 以体系化管理把握发展机遇

当前疫情复杂多变，宠物主对进口产品普遍存在担忧的心理，而不断积累的国牌口碑与相关原生内容也在占领极具影响力的社交平台。链上积累的可信数据能帮助品牌降低自证成本，一方面能提升其信息披露、品质营销、抵御客诉的能力，另一方面也能帮助企业适应愈加严格的市场规范和愈加走高的市场期待值。

2010至2019年十年时间我国宠物食品行业市场规模年复合增速达24.16%，而2020年宠物食品市场规模已经超过1000亿元。区块链技术能为国产宠物食品企业提供已经验证的食安风控管理方案，提升面对政策与市场动向的主动性，给企业在热风口走高的动力、站稳的底气。

2021年3月4日

《区块链与疫苗护照》一文指出，区块链能推动疫苗护照的发展。作为一份受国际认可的电子新冠疫苗接种证明，疫苗护照的难点在于数据可信、数据互认、数据协作。区块链上的信息可信且不可篡改，有助于降低互信成本，还能保护数据隐私，解决数据统一性问题，最终推动疫苗护照国际标准的建立。未来，医疗数据上链、存证、互通、协作，最终达成国际化、标准化的协作，或许是包括疫苗护照在内的抗疫措施的最佳思路之一。

2021年3月3日

唯链发布最新招聘信息：高级产品经理、Java架构师、Java开发工程师、前端开发工程师、测试开发工程师、DevOps运维开发工程师、项目经理、销售运营、售前解决方案顾问、商务拓展经理、海外社区运营。

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编译者/作者：唯链科技

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