361°发布2020年财报：全年营收51.27亿元,四季度回升趋势明显

3月23日，361°国际有限公司发布2020年全年财报。财报显示， 2020年361°全年营收51.27亿元，实现净利润4.15亿元。361°童装业务依然保持行业领先地位，占整体营业额约18.2%；同时线上业务迎来发展，电子商务业务网上专供品销售收益占总体营业额约15.4%。

2020年第四季度以来，361°业绩回升趋势明显，主品牌产品及童装产品有低单位数增长和中单位数增长。2021年第一季度起延续良好发展态势，在资本市场上表现强劲，截至目前361°股价达到近52周较高水平。

2020年6月361°官宣赞助杭州2022年亚运会

快速调整布局，响应市场变化

疫情背景下，361°灵活调整战略布局，努力将疫情影响降到最低。年报显示，2020年361°把握电商发展新机遇，于年内与晋江国企联合斥资人民币11亿元，投资多一度电商平台，力求实现电商的跨越式发展。同时，361°加大IP联名产品在电商平台的推广力度和直播带货的频次，全年全渠道直播场次达2,200场，同比2019年翻了近6倍，呈爆发式增长态势。此外，361°表示将全面升级设计运营团队，丰富电商专供品类，提高设计含量，助力电商业务健康快速发展。

在发展电商业务的同时，361°进一步巩固传统线下消费渠道。2020年361°推出主品牌第九代形象店以及童装品牌第四代形象店，全年累计升级主品牌门店约300家，累计升级童装门店200多家，切实提升消费者的购物体验。相对于一线城市，三四线城市在后疫情时代迅速恢复并保持稳定状态，这也为在三线及以下城市拥有大比例及绝对优势渠道的361°提供了业务回升保障。

2020年11月阿隆·戈登第一代签名战靴「AG-1」正式推出

持续投入体育赛事，提升专业化竞争力

财报显示，去年6月361°再次宣布赞助亚运会，成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是自2010年广州亚运会以来361°连续第四次赞助亚运会。在专业化产品方面，361°着力打造兼具专业性和年轻化的跑鞋及篮球产品。近年来，国际篮球巨星阿隆·戈登、中国职业篮球名将可兰白克·马坎的加入，进一步丰富了361°篮球品类的资源矩阵。去年361°推出的阿隆·戈登第一代签名战靴「AG-1」和可兰白克第一代签名战靴「克制1代」，获得国内外专业媒体和篮球爱好者广泛关注，成为篮球领域的热点话题。

在童装领域，361°以产品专业功能性、健康科技性和潮流时尚性为支撑，突出「科技新国潮」的产品定位，在巩固运动童装行业领先地位的同时，强化差异化竞争能力。361°童装还强势布局足球青训领域，作为恒大足球学校、上海绿地申花青少训、北京中赫国安少训、鲁能青少训等知名青训机构的官方合作伙伴，积极开拓俱乐部及球队业务。通过合作尖端科技和研发自主科技两种途径，361°构建了属于童装的功能科技矩阵，用产品专业性助力孩子们尽情释放天性。

巩固专业化的同时，361°也在持续向年轻化靠拢，2020年，361°与众多知名IP展开合作，收获市场高度认可，获得包括艾菲奖在内的多项权威大奖。集团与QQ飞车联合在游戏内植入实际销售，市场反响热烈，成为体育品牌借势电竞精准营销的经典案例。2020年12月品牌日上，361°发布《三体》联名跑鞋与篮球鞋等专业化产品，强化专业科技与IP潮流的深度融合，凸显品牌专业化、年轻化的形象，实现对消费群体的精准突破。

2020年12月361°品牌日科幻机能风大秀

展望未来，前景可期

361°集团总裁兼执行董事丁伍号先生表示：“相信在新形势下体育行业将继续蓬勃发展，步入高质量发展新阶段。361°作为中国领先的体育服饰企业，将继续坚持「多一度热爱」的品牌精神，审时度势，稳中求进，以消费者需求为核心，不断提升品牌价值与产品价值，巩固专业化、年轻化、国际化的品牌定位。”

国际市场表现上，361°已于2020年内成功进入新西兰、阿根廷、玻利维亚等新市场，并将继续开拓南美、非洲、中亚以及中东等新兴市场，持续提升品牌的全球影响力。

展望未来，361°秉承“多一度热爱”的品牌精神，致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备，以助力他们实现更佳运动表现。同时361°将持续升级消费体验，提升产品竞争力。基于电商平台的发展，361°表示将进一步积极推进新零售运营模式，而随着业务发展和资本市场认可度逐步提升，未来更加值得期待。

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编译者/作者：区块坊

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