随着新进入者与知名品牌竞争，加密媒体与公牛竞争

在每次比特币牛市中都会出现新的机会。 机构投资者以及PayPal和Mastercard等主要付款提供商的涌入，驱使了当前的繁荣。

但是为什么要从这里开始呢？ 最近的大部分热情可以归功于一线少数组织培养出的广大听众：过去几年来，在万亿美元加密市场上教育数百万早期采用者的加密媒体公司作为一个整体。

非营利组织加密货币新闻记者和研究者协会联合主席Joon Ian Wong告诉Cointelegraph，牛市造势吸引了新的观众：

“ CoinDesk始于2013年的牛市，当时比特币从10美元涨至100美元。 那时我正在为CoinDesk写作，我们是比特币价格上涨的主要受益者。 我记得BBC新闻和CNN会打电话给我们要求“比特币的首席执行官”，因为CoinDesk将成为新闻来源的主要结果。 人们不知道当时的比特币是什么。”

他进一步指出，随着每次牛市创造了一个更强大，更强大的生态系统，现有的加密媒体渠道已经翻倍并增长。 根据独立分析，自2020年底以来，仅Cointelegraph的观众每月就增加一倍以上，达到2000万以上的观看次数。

新成立的媒体机构

在2020年至2021年比特币牛市期间，创建了许多新的加密媒体渠道。 Blockworks是成功的“ Pomp Podcast”背后的金融媒体品牌，最近推出了一个以加密货币为重点的新闻网站，以帮助专业投资者了解比特币和数字货币。

Blockworks的联合创始人Jason Yanowitz告诉Cointelegraph，到2020年3月，该公司的月度收入下降了80％。 Yanowitz指出，这对于这家于2018年成立的布鲁克林公司来说是“令人恐惧的时刻”：

“我们回到基础上来，与我们的核心受众–对冲基金，财务顾问以及对数字资产感兴趣的传统资本市场专业人士进行了交谈。 我们的主要收获是，这些投资者仍然没有单一的信息来源。”

Yanowitz解释说，他和他的团队从2020年4月至12月每天工作，以建设新的Blockworks媒体网站来解决这一持续存在的问题。 “比特币比以往任何时候都更加重要。 现在是时候让我们拥有一个将比特币和加密货币与全球宏对话联系在一起的媒体站点了-Blockworks，”他评论道。

与Blockworks相反，CNBC的Crypto Trader节目主持人Ran Neuner告诉Cointelegraph，他最近推出了世界上第一个实时流式加密站，该平台显然面向越来越多的零售和半专业观众。 根据Neuner的说法，到现在为止还没有实时流式加密信息平台。 他发现这是有问题的，并指出：

“如果您想实时获取股票信息，可以在CNBC或其他主流电视台上获取。 但是，没有像加密信息那样实时传输信息的事情。 您可能必须在Twitter或Telegram上才能获取此信息，但是这些平台充满了噪音，无法使用。”

结果，Neuner在YouTube上推出了Crypto Banter，他将其描述为“彭博社和CNBC的结合”，这是一种可靠而有趣的加密信息来源。 此外，诺伊纳（Neuner）提到周五有一个名为“大玩笑”的节目，听众可以通过该节目直接与诺伊纳和他的客人聊天。 “这是媒体的未来，当然也是加密媒体的未来，” Neuner说道。

Neuner提出了关于互动的重要观点。 Deloitte的2021年媒体和娱乐业前景报告指出，当今的流媒体平台应首先关注客户的需求，并指出：“为了提高保留率，他们应通过内容窗口，分层定价，量身定制的服务和社交体验来应对客户的挑战和偏好。 ”

Nuener产生了“社会经验”的共鸣。 他解释说，他以前曾在YouTube上尝试过CNBC节目，但观众对非电视平台上的电视节目反应不佳。 “我们的观众希望获得简短，精彩的互动内容，在节目中可以与我们评论和讨论话题。”

诺伊纳（Neuner）建议，在推出“ CoinDesk TV”时，这个古老的品牌通过尝试为加密货币受众营造一种严肃的电视感觉而犯了一个错误。 据传，CoinDesk TV的发行成本使该公司花费了超过500万美元，该电视结合了“电视启发式节目”，可以连续24小时实时直播节目，与纽约州，韩国，英国和西班牙等地的来宾和房东进行互动”根据最近的一篇文章。

虽然很难预测新推出的平台的成功，但Neuner指出，加密目标市场是不同的。 “他们对非电视媒体的反应不佳。 我们的方法更具非正式性和趣味性，但值得信赖和精心策划。”

已建立的加密出版物进行重组以实现增长

除了新的出版物和平台之外，已建立的加密媒体出版物还采取了新的措施来为未来的增长做准备。

在2017-18年牛市期间成立的新闻和研究出版物Crypto Briefing也催生了Decrypt和The Block，最近任命前总编辑米切尔·穆斯（Mitchell Moos）为公司首席执行官。 Moos告诉Cointelegraph，这一转变与Cointelegraph任命前总编辑杰伊·卡萨诺（Jay Cassano）担任首席执行官的决定相似。 “我们正在追随Cointelegraph的领导。 杰伊·卡萨诺（Jay Cassano）从新闻编辑室开始工作，现在他是出版物的负责人。”

根据Moos的说法，对媒体公司的不信任似乎达到了前所未有的高度。 皮尤研究中心（Pew Research Center）最近进行的为期一年的研究再次证实了这一点，该研究表明75％的美国成年人表示有可能提高美国人对新闻媒体的信心。 Moos解释说：

“其中一部分是广告商，所有者和读者之间的利益冲突。 将记者置于这些业务的首位是一种使出版物符合公众利益的好方法。”

Moos进一步指出，无论当前的比特币牛市如何，Crypto Briefing都计划进行此过渡。 他指出：“在某个时候，创始人不一定是将公司从创业阶段发展到成熟的最佳人选。”

在Crypto Briefing进行重组的同时，其他出版物也引入了新功能，以进一步吸引读者。 例如，Decrypt最近为读者推出了自己的令牌。 根据Decrypt的一篇文章，Decrypt令牌背后的概念很简单：“您可以在我们的移动应用程序中阅读Decrypt文章，与朋友共享它们并对其进行反应而获得DCPT。 很快，积累了足够令牌的读者就可以将其兑换为数字奖励。”

由于Decrypt采取了奖励参与的方式，Cointelegraph已通过“ Cointelegraph Markets Pro”进入了额外的收入流，该平台是与领先的定量和社交数据公司TIE共同设计的平台，可带来专业的加密市场情报对每个投资者。 在运营的第一个月中，就有1400多个用户注册了该平台，以增强其市场研究。

还值得注意的是，CoinMarketCap是全球最受参考的加密货币价格跟踪网站之一，该网站于2013年推出，现已包含一个完善的内容平台。 这个出口被称为“亚历山大港”，成立于2020年秋天，就在当前的牛市开始之前。

CoinMarketCap的内容经理Molly Jane Zuckerman告诉Cointelegraph，亚历山大的目标受众是加密货币领域的新来者：

“由于CoinMarketCap充当了巨大的漏斗-每当有人谷歌的“比特币”时，他们通常会在CoinMarketCap上找到自己的位置-我们吸引了很多首次使用加密货币的用户。”

祖克曼（Zuckerman）解释说，亚历山大（Alexandria）的成立是为了吸引初学者，使他们不仅对价格感兴趣，还对加密货币感兴趣。 她说：“我们的比特币价格页面上有大量信息，但是我们想添加额外的一层-知道比特币的价格很酷，但是如果您还知道中本聪是谁，那肯定会更酷。”

要克服的挑战

尽管已经形成了新的加密媒体平台，并且已建立的出版物正在增长，但是仍然存在许多挑战。

Wong解释说，加密媒体面临与任何垂直行业一样的挑战，只有一个例外-保持独立性和编辑完整性更加困难。 黄说：

“这是一个非常流动的空间，一夜之间就发了大财。 保持社论的完整性将证明独立新闻和新闻业的价值。 加密的挑战在于，与其他行业相比，这是一个很小的空间，您可以在其中赚更多的钱。”

复音人物乔恩·赖斯（Jon Rice）的主编不同意黄的评估。 “关于加密媒体记者贪婪，自私自利的说法是懒惰和过时的，而且实际上只有行业以外的人才能理解。”

“在过去的四年中，我已经与该领域的150多名记者一起工作，事实是，绝大多数人对他们的工作有着深厚的道德承诺。很少有人不这样做，很快就被发现并被解雇了。 ”

“该行业的不透明性很大程度上是其复杂性的一个函数，特别是对于那些不花一生来吸收DeFi和NFT错综复杂的主流新闻记者，相反，他们被迫以笼统的方式写关于他们创新的概论（可以理解的是，他们不这样做）赖斯继续说道。 “正如亚瑟·克拉克（Arthur C. Clarke）指出的那样，’任何足够先进的技术都无法与魔法区分开。’作为一个物种，我们通常对巫术和巫术持怀疑态度。”

对于以价格跟踪闻名的CoinMarketCap之类的网站来说，面临的挑战是使读者从该网站的首页转移到Alexandria。 “我们最大的问题之一实际上是CoinMarketCap的功能强大–没有人愿意离开我们的主页，”扎克曼评论道。

祖克曼（Zuckerman）解释说，该网站正在尝试不同的分发策略，以确保内容能够被看到并获得关注。 确保这一点的策略之一是让加密货币领域的知名人士撰写有关Alexandria的作品。 “这是陈词滥调，但是加密货币领域发展如此之快，以至于我们必须保持警惕，以确保我们具有教育内容来覆盖一切，并且与实现这一目标的作者一起工作是一种好方法这样做。”

最后，每个媒体都面临着一个主要问题，那就是要留住客户。 对于新的实时流媒体平台（例如Neuner的Crypto Banter）而言，这尤其具有挑战性。 然而，诺伊纳（Neuner）解释说，该节目在留住客户方面没有任何问题，声称他的订阅人数每月增长30％至50％。 “如果您使用正确的格式而尚不存在的产品……那么观众就会来。”

尽管面临这些挑战，Wong认为以加密货币为中心的出版物的前景一片光明。 Wong表示：“当今，在媒体领域，几乎没有像加密媒体这样具有高利润和潜力的垂直行业。”

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原文链接：https://cointelegraph.com/news/crypto-media-runs-with-the-bulls-as-new-entrants-compete-against-established-brands

原文作者：Cointelegraph By Rachel Wolfson

编译者/作者：wanbizu AI

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