Facebook还有很大的机会将平台上的数百万企业转化成付费客户

从日活跃用户(DAU)和月活跃用户(MAU)来看，Facebook（FB）仍然是全世界排名第一的社交媒体网站。因为Facebook现在的日活跃用户已经达到了18.8亿，月活跃用户也已经达到了28.5亿。而排名第二的YouTube月活跃用户才20亿，因此，很多企业成为了Facebook的付费广告客户，并在Facebook上通过位置、兴趣和其他工具来向潜在客户投放精准广告。但猛兽财经认为Facebook还有很多机会来增加其平台上的付费广告客户数量。

将企业转化成付费广告客户的巨大机会目前全世界已经有2亿家企业在使用Facebook，而且已经有超过1000万家企业成为了Facebook的付费广告客户。这为Facebook提供了一个巨大的可以将企业转化为付费广告客户的机会。而且Facebook上还有各种各样的工具可以来帮助企业做广告。假以时日，这些企业转化成Facebook的付费广告客户，是迟早的事。

企业数字化转型为Facebook提供了巨大的增长机会

虽然在疫情之前，就有很多企业在进行数字化转型。但这场疫情进一步加速了这种趋势。麦肯锡的报告显示，这场疫情加速了企业大约三到四年的数字化转型速度。这种加速增长对Facebook来说也是非常有利的，因为Facebook可以为企业提供各种各样的在线工具，让它们可以通过Facebook页面来开展业务。例如，Facebook允许企业在平台上开展付费在线活动。而且还为企业提供了通过其页面销售产品和预约的工具。在线企业可以通过他们的facebook页面来开展业务，实体企业也可以通过他们的facebook页面开展业务，然后通过广告吸引客户访问他们的商店。麦肯锡的报告还显示，在疫情期间企业加速向数字化转型的趋势会长期存在。因此，随着越来越多的企业使用facebook及其工具来接触更多的客户和进行交易，这种转变肯定会大大的推动Facebook的增长。Facebook的2021年第一季度财务业绩

Facebook在2021年第一季度的财务业绩，果然像猛兽财经在上一篇文章中《Facebook股票在第一季度财报前，利好因素很多》预测的那样很出色。Facebook第一季度在广告方面的收入增长了46%，这主要是因为企业投放的广告数量增加了12%以及每条广告的平均价格增加了30%。这表明Facebook的核心业务—广告—仍然对企业有着强大的吸引力和仍然在健康的增长。

值得注意的是，Facebook对下半年的业绩给出了非常谨慎的指引。Facebook在财报电话会议上表示，由于iOS 14.5更新，广告位置可能会受到影响，所以会对广告客户产生负面影响。

虽然有这些不利因素，但Facebook仍然是最活跃的社交媒体平台。因此，广告客户还会继续通过Facebook来发布他们的信息，开展他们的业务，但是广告客户在iOS 14.5更新后对目标客户进行精准营销的优势可能会减少。

Facebook的增长率高于平均水平

作为投资者，猛兽财经一直在寻找增长率高于平均水平的公司，因为这样的公司有可能会跑赢市场。而Facebook就完全符合我们的标准。据市场普遍预期，未来5年，Facebook的收入和利润预计将以两位数的速度增长。如果大多数季度都能达到或超过这些市场预期，那么Facebook股价的上涨速度很可能高于平均水平。

以下是市场普遍预期的Facebook增长率:

估值通过计算，我们发现Facebook在PEG指标上的估值较低，Facebook的PEG指标为1.26，对于我们研究的大多数高增长股票来说，这是一个介于1到2之间的的区间。通常情况下，当一家公司在大多数季度每股收益达到或超过市场预期时，那么在这一范围内的成长型股票的表现往往会非常好。

作为对比，我们发现Facebook的PEG指标低于其同行谷歌(GOOG)，后者的PEG为1.37。而推特 (TWTR)和SNAP (SNAP)也分别达到了1.64和2.5。因此Facebook具有吸引力的价值为其股价提供了进一步的上涨潜力。

Facebook的长期投资前景从长远来看，Facebook的业务依然很强劲。随着该公司继续以最活跃的用户在社交媒体领域占据主导地位，它很可能还会连续很多年继续保持高于平均水平的增长。Facebook的庞大用户数量也会继续吸引更多的企业在该平台上投放广告。而且有很大的机会将平台上的数百万企业转化为付费广告客户。

同时Facebook在收集和使用用户数据并向他们营销方面确实面临风险。监管改革可能会阻止Facebook以这种方式使用用户数据。然后，Facebook将不得不依靠用户的兴趣来向他们营销，这可能会使广告变得很低效。iOS 14.5的更新也可能会给Facebook的广告客户带来不利影响。

然而，总体而言，我们还是预计Facebook将在未来两年甚至更长时间内超过市场预期。因为Facebook有能力适应它所面临的任何不利因素。如果该公司能够有效的运作，它应该能随着时间的推移继续保持增长并增加其广告收入。随着时间的推移，Facebook庞大的用户数量很可能也会增长并吸引更多的广告客户。在PEG指标上，Facebook的估值也很合理。所以，我们预计Facebook的收入和利润将继续在未来数年以高于平均两位数的速度强劲增长。

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编译者/作者：猛兽财经

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