单价飙升至3299是飞天茅台的两倍茅台的葡萄酒果真有酱香味？

说到A股白酒界封神的茅台，在许多人的心中都是自带流量、股王称霸的金字招牌企业。

曾经，喝不起的是1499元/瓶的53度飞天茅台，而如今喝不起的还有3299元/瓶的茅台葡萄酒，和5500元/瓶的“蒂芙尼蓝”飞天茅台。而且还抢不到...

2021年6月26日，据“茅台时空”消息，茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为产品定位，定价为3299元/盒，产量仅9999盒。

看似与茅台有之关联，但实际上该葡萄酒并不是上市公司贵州茅台所生产，而是来自于贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（简称“茅台葡萄酒公司”），属茅台集团的子公司。

官网显示，茅台葡萄酒公司成立于2002年7月，是中国贵州茅台酒厂有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业，公司位于被国家命名的“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红”的河北省昌黎县，目前拥有5000亩标准化葡萄种植基地，年原酒发酵能力1.2万吨，成品酒生产能力1万吨，拥有总资产4.15亿元。控股股东贵州茅台集团持股89.26%，泉州德声投资有限公司持股10.74%。

值得一提的是，新问世的茅台葡萄酒虽然以“茅台”品牌冠之以名，但由于其定价高冷，价格相较53度飞天茅台都一倍有余，茅粉和网友们纷纷坐不住了，对其评价褒贬不一，有的网友直呼：这哪是酒？这分明是三千多的智商税！

在网友吐槽声的背后，这家头顶茅台金字招牌的葡萄酒企业在市场上的表现实则也没有得到多大反响。

从销量上来看，淘宝“茅台葡萄酒官方店”已上线茅台青鸾干红葡萄酒礼盒，月销为13件，商品还处于预售阶段，付款90天内发货。此外，茅台葡萄酒官方微商城也上线了该款产品，全网销量为15件。

在京东电商平台上，茅台葡萄酒销量最好的是一款名为“小玉龙”的赤霞珠干红葡萄酒，售价仅为268元/6瓶，其他热销的产品，价格则在100元-300元/瓶之间。

由此可见，单价一百元左右的茅台葡萄酒很受消费者的追捧，在“茅台效应”和性价比的优势下，消费者都愿意买来尝尝。但到了300-400元价格的分水岭，消费者就要为此斟酌，认为毫无性价比。

看来，即便在茅台品牌的推动下，茅台葡萄酒的品牌并不足矣支撑其终端的售价，那究竟是为何?

首先，据时代财经采访某经销商得知，茅台葡萄酒的主要产区在河北的昌黎，相比国内的宁夏和新疆等地，产地的优势稍弱。

其次，葡萄酒明显是国外文化，世界排名前十的知名葡萄酒都是国外品牌，比方说罗曼尼-康帝，柏翠酒庄，拉图酒庄，拉菲酒庄等等。而贵州茅台出的葡萄酒，自然无法媲美。

类似一些销量较为不错的葡萄酒品牌——张裕葡萄酒在天猫旗舰店销量最高的产品也不过218元，长城葡萄酒在天猫旗舰店销量最高的产品也只要218元，两款产品销量都在千瓶之上。

所以贵州茅台的葡萄酒，自然支撑不起其3299的高冷价格。

此外除了茅台葡萄酒，在6月25日开始，一款传说中的“蒂芙尼蓝”的飞天茅台也开始在酒商间流传，不到24小时，微信圈里的单瓶报价已经炒到了8500元。

6月28日，据茅粉管家报道，贵州茅台酒行店员称该产品今日到货，目前销售价格为5500元/瓶，但是需要按箱购买。据了解，目前市面上的此款茅台酒还没大量进入市场，价格是渠道尝鲜价。

于是，“蒂芙尼蓝”飞天茅台也一众引发网友热议，“这次确实利好茅台”、“就是卖瓶子的”、“现在完全不是饮用酒的概念了”……讨论十分激烈。

目前贵州茅台新上市的两款产品纷纷超过2021年飞天茅台的市场价。有网友表示：不搭配飞天茅台，一瓶也卖不出去！

在贵州茅台动作频频，上市高价新品的背后，也不禁让人猜测飞天茅台是否也会在下半年涨价...

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编译者/作者：袁国宝

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