TikTok 和 Anheuser-Busch 等全球品牌如何接近 Metaverse 和 NFT

一位参观者正在观看将于 5 月 20 日在 Millon Belgique 拍卖的“NFT 数字艺术品”…… [+] 拍卖行，布鲁塞尔，2021 年 5 月 18 日。 – 在佳士得 3 月份以 6,900 万美元的令人难忘的价格拍卖了由美国艺术家 Beeple 盖印的 5,000 张数字图像的拼贴画后，欧洲人正在进入 NFT 法案，这是非常投机的，因为它与加密货币市场直接相关。 （照片由 KENZO TRIBOUILLARD/法新社通过盖蒂图片社拍摄）

法新社通过盖蒂图片社

在消费者付费跳过广告的时代，全球品牌正在重新构想他们如何通过进入元宇宙来吸引消费者。 从社交视频共享应用 TikTok 到美国啤酒公司 Anheuser Busch，各行各业的公司都在涉足 NFT 领域。

TikTok 全球营销主管尼克·特兰 (Nick Tran) 表示：“你不想看到一个没有品牌的元宇宙，因为你会错过很多你真正喜欢的东西。”

周四，在佳士得艺术与技术一日会议上，品牌领导者谈到了他们的 NFT 战略，艺术家和思想领袖在会上谈到了 NFT 的新兴技术及其对艺术和社会的影响。

不可替代的代币 (NFT) 是一种独特的数字资产，其价格受其??稀缺性驱动，不仅为数字艺术家创造了一种通过创新货币化的方式，而且还为品牌建立社区和支持事业创造了一种方式。

6 月，Anheuser-Busch 为其优质 Stella Artois 啤酒铸造了 NFT，并与 ZED RUN 合作为数字赛马创造了 50 匹独特的马。 据领导 Anheuser-Busch 营销团队的 Spencer Gordon 说，这些马的售价高达数百万美元。 “当他们出售时，我们捐赠了资金来帮助欧洲遭受（Covid-19）危机的酒吧和餐馆，”他说。

这家拥有 165 年历史的啤酒厂还放弃了厨师马库斯·萨缪尔森 (Marcus Samuelson) 的 yardbird 鸡肉食谱的 NFT，以纪念 7 月 6 日的全国炸鸡日。

但是，为了成为首批推出 NFT 的品牌之一而进行的激烈竞争导致了大量低质量的 NFT，只是为了赚钱而不是与买家产生共鸣。 “它没有真正的功能，甚至没有艺术，”Tran 说。“没有工艺，它只是字面上的意思，让我们快点把它弄出来，抓住头条，继续下一步。 其中 95% 可能会失败。”

那么谁做对了呢？ Tran 说，媒体品牌 TIME 拍卖了其最具标志性的杂志封面的 NFT，并出售了历史叙事的象征，就是一个例子。 NBA 的 Top Shot 是另一个，球迷可以通过它买卖数字收藏品。

Tran 说，对于 TikTok，创作者一直是对话的中心。 该公司已尝试使用视频简历，并与 Postmates 合作，通过 TikTok Treats 向客户提供时尚食品。 他说，NFT 是一种让创作者成为真正所有者和粉丝成为投资者的手段。

Superplastic 的创始人兼首席执行官 Paul Budnitz 说，这一切都与故事有关，Superplastic 是一个生活在社交媒体上的动画角色世界。 他说，虽然有几个品牌试图品尝 NFT 的甘露，但那些能为买家创造效用并找到合适的故事讲述的品牌将赢得这场比赛。

“如果你看看所有这些不同的加密货币，NFT 也是如此，故事带来了价值，”布德尼茨说。

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原文链接：https://www.forbes.com/sites/rashishrivastava/2021/07/16/how-global-brands-like-tiktok-and-anheuser-busch-are-approaching-the-metaverse-and-nfts/

原文作者：globalcryptopress

编译者/作者：wanbizu AI

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