LV推出NFT手游，为何顶级奢饰品牌争相进军NFT市场？

有点夸张，关于LV新上线的NFT手游，小编刚刚了解到一个更离谱的设定，这游戏里不仅内置了锦鲤抽奖，而且奖品价值远超LV包！

是的，当玩家进入游戏之后，每次收集蜡烛，都会随机点亮一张lV明信片，而其中有极小的概率，会遇到黄金明信片，点击黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定30份的NFT数字艺术品，有人预估价值在两万到2000万美元。害，今晚要做的梦，又有了新主题。

事情的起源，是为了庆祝LV创始人路易·威登的200岁生日。这款游戏是由LV官方自研开发的，可在app store上免费下载，且游戏支持中文。在《Louis Vuitton》的游戏中，透过Vivienne的冒险，游戏中还可获得NFT艺术家Beeple（Mike Winkel-mann）的艺术作品，玩家在游戏中可以收集总共30种NFT，Beeple为此提供了10种独特的NFT。LV官方称，本系列中每一个非功能性产品都是来自路易威登以太坊钱包的纯数字资产。它的来源和真实性在以太坊区块链上得到保证。

这款NFT手游一经上线，就在IOS免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

事实上，这并不是第一个奢侈品牌进军NFT市场，随着人们对数字艺术的兴趣日益浓厚，NFT热度直线上升。继Dolce & Gabanna (D&G)、Louis Vuitton（LV）、Gucci 等奢侈品巨头后，英国奢侈时尚品牌 Burberry 也正在进入不断扩大的 NFT 世界。

“大多数奢侈时尚品牌都将NFT环境视为一种新的分销渠道。他们希望与原宇宙人口相关，并将他们的品牌扩展到这些环境中，”投资区块链和元界业务的Outlier Ventures的创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)说。“NFT非常适合用于奢侈品，因为它们具有出处、持久性、不会腐烂，并且可以在原生元空间环境中展示。”

真实性和稀有性，这是NFT在这些领域取得成功的两个原因。

奢侈品正在寻找一个可以轻松定义产品来源、拥有成熟且可验证的品牌，但在创作者和所有者之间存在非常强烈的情感联系的领域。

Spak 智囊团经济学家兼主管米歇尔·鲁伊米 (Michel Ruimy) 指出：NFT 注册在区块链中，这保证了它们的起源，它呈现出“市场上充斥着假货并经常被指责不透明的潜力”。

根据欧盟知识产权局 (EUIPO)今年早些时候发布的一份报告，2019 年假冒产品占4640亿美元，占世界贸易的 2.5%。假冒最多的产品是包包和制革产品（占缉获量的近 15%），甚至是香水和化妆品（不到 10%）。对于公司来说，尤其是奢侈品牌来说，这是一个巨大的缺口。”品牌形象强、技术含量低的产品是造假者的首选目标。因此，奢侈品行业的某些产品非常适合这项活动，成为受影响最严重的行业之一，研究人员 Brigitte Müller、Bruno Kocher、Bj?rn Ivens 在 2011 年就已经指出，他们专门对该主题进行了研究。

虚拟也是所有盗版的对象。在区块链出现之前，可以识别数字作品，它们“可以无限复制，就像任何计算机文件一样，它们的真实性基于诚信。?”

这也是艺术家和流媒体平台之间反复争吵的对象，他们在作品的病毒式传播中冲浪，而这不会使他们的作者受益……因此，能够证明数字作品的真实性是一个主要问题。

而NFT是独特的数字代币，是现实与虚拟世界互动的桥梁。之所以会受到世界顶级奢侈品牌的不断青睐，也许是因为从艺术到奢侈品，NFT通过保证数字作品的真实性并利用其新的稀有性，征服了文化和娱乐领域。

NFT技术应用空间除发展前期的元宇宙、游戏再到2021年集中涌现的艺术、收藏品外，NFT生态体系逐步完善，2021年围绕于NFT出现的产品架构将实现更多维且个性化的用户体验，现阶段NFT行业场景模式及产品构建方向主要围绕以下四点：

社区圈层拓展：

2021 年艺术与收藏品中高价单品的售出扩展了 NFT 市场知名度，外溢效果明显，而游戏、音乐、体育、票务等应用场景的发展不断将 NFT 渗入到现实生活中。从简单直接的 NFT sales 到具有互动性的 NFT dapps ，这些贴近生活的应用场景使 NFT 更具留存率，逐渐将生活数字化，将游戏圈、音乐范、大众时尚等实体产业社区逐步引入加密世界，进一步开启加密社区与现实世界间的大门。

数字身份和声誉：

相较于购买和交易 NFT 资产这一简单模式，平台可根据用户所购和持有的 NFT 资产创建更为新型的数字身份，用户可利用该数字身份进行跨平台访问、互动，在衍生出的使用场景中进行 NFT 资产流转，NFT 技术也可作为用户自助创造新身份、声誉和自我表达的实现方式 NFT 将不仅是纯粹意义上的封闭型数据，用户使用个人信息、使用习惯、喜好等将以数据形式存储于链上并成为所持资产的一部分，平台、用户及资产三者边界实现彼此融合。

可组合产品及衍生品：

NFT 或催生新型商业形态，NFT 在该商业形态下发展成为一种可组合式产品或衍生品。Saint Fame DAO以太坊DAO去中心化自治组织查看更多、Zora 和 Foundation 是这一趋势早期范例。受众可将定制或持有某一 NFT 资产，并可将之同另一 NFT 进行多次融合铸造出新的 NFT 资产，新资产既可利用对应供应链兑换实物也可在公开市场出售。这类 NFT 较不易形成投机活动，可为更多受众接受和获取。

资产类别及流动性创造：

NFT 技术可作实现资产数字化，现实资产品类除非标类资产艺术收藏品外，房地产资产也在借助 NFT 技术进行数字化改造，以缓解流动性不足等问题，如位于美国 St.louise Wise Avenue 5828 的一处房产，以约 42.426 ETH 价格上线 NFT 交易平台 Mintable 。NFT 技术可基本解决房地产在内的多数有形资产所有权证明问题，并在数字化后，易于份额拆分降低资产投资门槛，现阶段 NFT 正尝试以房地产资产为切入口，继续加强其对长尾资产数字化的尝试。事实上，NFT 应用范围远超出了数字艺术、收藏品和游戏等领域，这是一种可被用于代币化实现且能交换任一种具备唯一属性物品的数字化技术。

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编译者/作者：前序观察

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