在大规模采用的“军备竞赛”中，加密货币公司提供价值数亿美元的体育赞助

费城 76 人队以及越来越多的其他运动队和联赛都获得了新的… [+] 今年与加密货币公司达成了赞助协议。

美联社

随着加密货币公司寻求接触主流受众，一些平台花费数亿美元赞助运动队、体育场甚至联赛，以吸引新粉丝。

9 月 22 日，Crypto.com 与费城 76 人队达成了一项八位数的协议，以赞助球衣补丁并在赛场上获得知名度。 加密交易应用程序还将与团队管理层合作开发不可替代的代币 (NFT)，并为粉丝创造一种使用加密货币支付门票和其他产品的方式。 这家总部位于香港的公司还将与 NBA 球队一起出现在其他地方——包括电视广播和其他各种数字平台。

Crypto.com 首席营销官 Steven Kalifowitz 认识到，为了建立品牌，他还必须对消费者进行有关这一新资产类别的教育。

“加密不仅仅是一双鞋，”他说。 “它不是商品，也不是手提箱之类的东西。 进入加密货币在很大程度上是一种文化。”

来自热心投资者的资金充斥着，越来越多的加密品牌正在通过体育赞助和主流活动花费巨资来吸引大众观众。 本月的其他交易包括赞助美国职业足球大联盟迈阿密国际队的加密货币金融公司 XBTO、赞助梅赛德斯-AMG 一级方程式车队的加密货币交易所 FTX 以及赞助英超联赛球队南安普顿足球俱乐部的非营利性 Learncrypto.com

在为一种新的——但仍然基本上不受监管的——资产类别寻找新粉丝时，也许体育竞技场并不是一个糟糕的方式，一些批评家认为这是赌博，支持者认为这是互联网和经济的未来。 在一个快速增长且杂乱无章的市场中，斗争不仅在于获得认可，还在于获得市场份额。

“对我来说，这看起来像是一场用户获取的军备竞赛，”领先的数字广告公司 Digitas 的体验技术副总裁/总经理 Keith Soljacich 说。 “这有点像如果你在平台上有一个加密钱包，它也很像持有一张 Visa 卡。”

与 76 人队的交易只是 Crypto.com 在过去一年中获得的众多赞助商之一，同时它进行了总额超过 4 亿美元的赞助热潮。 本月早些时候，该公司成为法国著名足球队巴黎圣日耳曼的第一个官方加密平台合作伙伴。 Crypto.com 还是众多球队的赞助商，其中包括 NHL 的蒙特利尔加拿大人队、Fox Sports 的大学橄榄球午间报道、UFC 和阿斯顿马丁的一级方程式车队——仅举几例。 这些中的每一个还包括远远超出徽标的各种其他集成。

76人队业务运营总裁克里斯·赫克（Chris Heck）表示，几年来，76人队一直在寻找新的球衣补丁合作伙伴，并与数百家公司进行了交谈。 他说球衣补丁是一个团队最重要的合作伙伴关系，这要求品牌和团队“完全一致”。

“一年多前，随着世界对加密领域的觉醒，我们有机会沿着这条路冒险，”赫克说。 “这样想：体育正在进入加密时代的世界，而我们与 Crypto.com 一起走在了前列。 这些人与 UFC、F1、PSG 等黄金标准品牌合作，我们成为他们的品牌，成为他们在美国主要运动队的首选，这非常酷。”

所有这一切都是为了超越当前的加密用户群以覆盖大众：7 月份进行的一项研究 Crypto.com 发现，全球加密用户总数同比翻了一番，从 1.06 亿增加到 2.21 亿。 然而，其中只有一小部分是目前公司的客户。

9 月初，FTX——一家同样位于香港的成立两年的初创公司——宣布了一项耗资 2000 万美元的广告活动，由足球传奇人物汤姆布雷迪和他的妻子、模特兼女商人吉赛尔邦辰主演。 和 Crypto.com 一样，FTX 正在快速连续赞助范围广泛的球队和联盟，包括今年夏天宣布的与美国职业棒球大联盟的五年协议。

FTX.US 总裁布雷特·哈里森 (Brett Harrison) 表示：“如果我们只是停留在一笔交易上，然后等着看它的表现，然后再做另一笔交易，那么最好的机会可能就消失了。”

根据哈里森的说法，FTX 创始人兼首席执行官 Sam Bankman-Fried 询问了如何做“大事”的想法。 然后有人想出了购买体育场冠名权的想法，几个月后，他们以 3 月批准的 1.35 亿美元的交易赢得了重新命名迈阿密热火队主场 FTX 竞技场的权利。

电通首席战略官杰米·沙特尔斯沃思 (Jamie Shuttlesworth) 表示：“有一群科技公司深知，如果它们不迅速成为品牌，那么在未来的某个时候，就会只剩下少数几个。” Americas 于 6 月成为 FTX 的代理机构。

根据哈里森的说法，传统的广告方法对于建立对加密品牌的信任很重要——尤其是因为它涉及像照顾人们的钱这样的事情。

“你最后一次在谷歌搜索的顶部看到银行的广告，然后说，’是时候把我所有的钱从我的大通账户或花旗账户中转移出来了吗？’”

主要的体育场和球队赞助通常由已经众所周知的品牌持有，但加密行业激进的土地抢夺在某些方面感觉就像“风险”或“大富翁”等游戏中的策略——人们可以在其中等待合适的资产或者尽可能快地购买他们能买到的所有东西。

当被问及大富翁的比喻时，哈里森开玩笑说“我们正在尝试在尽可能多的公园地方种植我们的作品。”

体育组织有很多动力与加密货币公司合作。 Forester 分析师兼营销专家 Mike Proulx 表示，许多体育联盟都希望——也需要——吸引下一代球迷。

他说：“这类交易旨在利用 NFT 来利用加密货币公司年轻的倾斜用户群，在某种程度上，NFT 是对老派棒球卡的现代/虚拟化。” “当然，加密公司的好处在于，可以利用联盟 IP 使他们的平台与值得信赖的品牌合法化，同时也增加了他们的用户。”

哥伦比亚商学院教授兼哥伦比亚金融科技计划执行董事 RA Farrokhnia 说，加密行业已经耗尽了其最初的市场。 然而，区块链技术对于普通人来说并不容易解释——它涉及密码学、复杂网络和其他概念——而且还没有达到用户可以轻松导航的程度。

根据 Farrokhnia 的说法，仍然存在关于基础和接口是否足够先进以保证积极推动大规模采用的问题。 或者，他问道，“我们是不是把众所周知的车放在马之前？”

“这些都是这个生态系统中的所有活动部分，创新的步伐似乎已经加快，”他说。 “但我们是否按正确的顺序做事？”

Farrokhnia 还指出具有讽刺意味的是，尽管所有加密货币都有新的创新，但这些公司仍在使用经典的营销模式。 然而，他补充说，对于运动员来说，推销不受监管的数字经济比推销 CPG 产品或其他品牌类别更重要。

“对于参与此类营销活动或活动的团队或体育人物或影响者或演员来说，这会带来什么样的声誉风险？ 他们很可能有优秀的律师来保护他们免受此类事件的侵害，但你永远不知道。”

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原文链接：https://www.forbes.com/sites/martyswant/2021/09/24/in-arms-race-for-mass-adoption-crypto-companies-ink-sports-sponsorships-worth-hundreds-of-millions/

原文作者：globalcryptopress

编译者/作者：wanbizu AI

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