马斯克：现在元宇宙更像是个营销术语

12 月 21 日，马斯克分享了一段1995年大卫·莱特曼（David Letterman）批评比尔·盖茨（Bill Gates）尚不成熟的互联网想法的视频，同时他留言道“现在元宇宙现在看起来更像是流行的营销术语，而不是什么现实。”

确实如马斯克所说，元宇宙仍然是一个宽泛且有些模糊的术语，但这一言论印证元宇宙的营销热潮。

摩根士丹利的执行董事Brian Nowak接受福布斯采访时表示：“与当前的数字平台一样，我们预计元宇宙将主要作为虚拟产品/未来广告和电子商务的平台。”

Grayscale Investment于2021年1月发布了名为《THE METAVERSE：Web 3.0 Virtual Cloud Economies》的元宇宙报告。

Grayscale认为元宇宙至少是一万亿美元的市场，而今年Facebook 就计划在元宇宙上至少花费 100 亿美元。

国外正在大张旗鼓的宣传元宇宙，国内的元宇宙营销也大放光彩。

最近爆火的柳夜熙则是数字人在元宇宙营销中有着前景的最好证明。

根据MMA-AsiaPaciic日前发布的报告《开启元宇宙营销时代》指出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌能创造符合元宇宙特征的体验，实现这些体验的要素主要包括数字替身、数字商品和收藏品(NFT)、虚拟文娱和增强现实等等。

而超写实数字人物无疑是元宇宙营销生态中被各大领域看好的一环。

10月31日柳夜熙第一条视频的横空出道就收获数百万粉丝，到目前不到两个月的时间其发布的4条视频累计播放量达到上亿，而她本人的粉丝也达到了将近800万。

相比于其他虚拟数字人带动的营销来说，柳夜熙的虚拟人物联动元宇宙特性可以说是拉高了营销天花板，让人们实实在在感受到了元宇宙的威力。

目前，小红书、屈臣氏、欧莱雅、钟薛高、花西子等众多品牌也纷纷上线自家虚拟偶像，国内品牌正不断撕开元宇宙的营销风口。

最近，读书郎教育科技发文，“官宣：读书郎全新代言人AI小郎，让孩子会学习。

”此前，读书郎的代言人为歌手王力宏，离婚风波爆出后，读书郎已在12月18日早间通过微博声明，“读书郎与王力宏先生的合作关系。”

风口之中，虚拟偶像的优势正在加强，毕竟比起真人，虚拟更加可控。

这些优势造就了元宇宙越发的火热，可这背后，也存在一些问题。

部分品牌在产品或活动宣发中加入元宇宙关联词，使得自己的市场推广呈现出较高的曝光度，但实际上与元宇宙相去甚远。

比如京东小家电推出的“超NEW元宇宙”活动，只是制作了特效的广告片而已。

虽然元宇宙的风口或许还没来，但总体来说基于元宇宙的虚拟营销，正从试验边缘走向聚光灯。

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编译者/作者：链潮儿

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