随着品牌创造数字体验，区块链元界生态系统获得牵引力

数十亿美元的公司正在席卷元宇宙，因为消费者对在线发生的虚拟、交互式、3D 体验表现出更高的兴趣。

虽然“元界”仍然是一个新概念，但研究公司 Strategy Analytics 发现，到 2026 年，全球元界市场预计将达到近 420 亿美元。这很可能是这种情况，因为包括耐克和沃尔玛在内的少数企业已经开始探索虚拟世界环境中的消费者体验。

用于在 Metaverse 中启动的品牌的 NFT 实用程序

要了解品牌如何以及为何利用元界，关键是要指出 NFT 或不可替代代币在这些生态系统中所扮演的角色。 虽然 2021 年 NFT 涌入，但元界的兴起预计将凸显 NFT 背后实用性的重要性。

Ethernity Chain（一个经过身份验证和许可的 NFT 平台）的创始合伙人 Adrian Baschuk 告诉 Cointelegraph，每个品牌、公司和知名人物最终都将拥有元界和 NFT 集成：

“这是 NFT-metaverse 交互层的“Myspace 时代”。 正如每个公司和个人都采用某种形式的社交媒体一样，NFT 和元界也是如此。”

鉴于此，Baschuk 分享说 Ethernity 最近将其 IP 带到了基于区块链的 Metaverse 生态系统 The Sandbox。 具体来说，Ethernity 已经在 The Sandbox 获得了一块理想的土地，用于举办画廊和获得完全许可的 NFT 商店。 Baschuk 解释说，这将允许 The Sandbox 用户购买 Ethernity NFT 可穿戴设备和收藏品。

根据 Baschuk 的说法，这些可穿戴的 NFT 包括运动员球衣，这些球衣将用于穿衣并为 The Sandbox 化身提供特殊能力。 “达拉斯牛仔队的 Zeke 和 Dak 将以此开始，因为球员的可穿戴球衣和肩垫将提高用户的化身技能和力量，”他说。

虽然这个具体的例子可能会吸引沙盒游戏社区，但其背后的概念对于进入元界的品牌来说是通用的。 例如，Baschuk 解释说，虚拟生态系统中的 NFT 允许公司通过区块链网络将资产货币化，从而增强消费者和粉丝的互动性。

为了正确看待这一点，消费电子巨头三星最近宣布，它将在另一个领先的元界生态系统 Decentraland 内拥有其纽约实体店的虚拟复制品。 这家名为“Samsung 837X shop”的商店将在 Decentraland 限时开放。

三星 837X 在 Decentraland 商店。 资料来源：三星

三星发言人告诉 Cointelegraph，将三星 837X 打造为虚拟世界品牌将为消费者提供无限可能，以身临其境的方式与三星及其产品建立联系：

“在我们的虚拟世界中，可持续性、定制和连接性的品牌支柱将在展示三星产品系列中嵌入的尖端技术的体验中变得栩栩如生。 这个虚拟中心将成为我们社区庆祝技术、艺术、文化、时尚和音乐融合的地方。”

三星发言人进一步提到，Decentraland 专门为该公司提供了一个平台，以实现真正的 Web3 虚拟世界体验。 他们指出，三星社区希望 Metaverse 商店能够提供互动任务，让参与者能够获得 NFT 徽章等可穿戴设备，或者有机会为头像赢得独家三星品牌服装。

Decentraland 中的三星 837X 可穿戴设备。 资料来源：三星

总体而言，三星解释说，其 837X 商店将成为未来的基础，将为访客提供重要的实用性。 反过来，该公司正在研究如何通过 837X 获得的徽章为其虚拟空间中的未来活动和体验提供访问和实用性。 “在未来，我们希望每个访问我们世界的人都能够增强他们在虚拟世界中的在线体验以及他们对三星产品的真实体验，”三星发言人评论道。

虽然三星是今年首批在 Decentraland 开设虚拟商店的主要品牌之一，但其他组织也在效仿。 最近，澳大利亚网球公开赛 (AO) 的组织者澳大利亚网球协会与 Decentraland 合作在 Metaverse 中举办 AO。 这个虚拟环境包含墨尔本公园的关键区域，包括罗德拉沃尔竞技场和大满贯公园。 AO Decentraland 2022 将于 1 月 17 日至 30 日举行，反映了现实生活中的锦标赛时间表。

在 Decentraland 的 AO 观看欢迎致辞的头像。 资料来源：去中心化

澳大利亚网球协会 NFT 和 Metaverse 项目负责人 Ridley Plummer 告诉 Cointelegraph，将赛事扩展到 Metaverse 是一个自然的过程。 Plummer 分享说，由于 COVID-19 大流行带来的边境关闭，情况也是如此，这使得粉丝们更难以亲自参加活动：

“我们只能在该地区和竞技场拥有一定数量的人，因此我们通过允许粉丝参与 Decentraland 上的虚拟互动体验，将 AO 带到世界各地。 这将通过为用户提供更窥探墨尔本公园正在发生的事情的视角，增强我们的粉丝在家中通过电视观看的体验。”

Plummer 详细阐述了 AO 的元宇宙环境以娱乐中心为特色，球迷可以在其中观看网球比赛的重播，以及过去锦标赛的历史镜头。 他指出，在赛事的最后一个周末，球迷们将可以看到幕后花絮，这些花絮将在练习赛等期间向球员展示。

Decentraland 中 AO 竞技场的 Ariel 图像。 资料来源：去中心化

Plummer 补充说，Decentraland 上的用户可以带着他们的头像在墨尔本公园走来走去，收集可穿戴设备并玩虚拟游戏来赚取 NFT。 “我们可以在 Decentraland 中添加一些项目和品牌，以增强我们合作伙伴的体验，以及从游戏赚钱的角度。 我们在 Decentraland 内部进行了一系列游戏化。”

基于区块链的元宇宙提供更多，但主流会流行起来吗？

鉴于 NFT 可以为消费者和粉丝带来的独特体验，强调基于区块链的元界生态系统所提供的好处同样重要。 例如，虽然许多品牌已经开始通过互联环境吸引用户，但区块链网络在展示 Web3 真正力量的同时实现了数字资产所有权。

Decentraland 合作伙伴负责人 Adam De Cata 详细阐述了这一点，他告诉 Cointelegraph，基于区块链的元节和非区块链的元节之间的区别在于互操作性：

“当谈到互操作性以及这对区块链用户意味着什么时，它可以提供无数的实用程序和好处。 您可以购买、交易和出售您的数字服装，并通过加密接收这些资金（如果需要，可以将其转换为法定货币）。 作为创作者，您还可以获得可穿戴设备销售的跟踪佣金。”

De Cata 补充说，像 Decentraland 这样的开源平台进一步允许用户将他们的数字钱包连接到该平台，以访问他们已经拥有的特定 NFT 可能独有的特定构建和场景：“我们仍处于探索的初期，它是想到 Web3 的发展前景令人兴奋。”

关于互操作性，The Sandbox 的联合创始人 Sebastien Borget 告诉 Cointelegraph，元界可以实现数字经济，并指出真正的虚拟生态系统应该允许在各种平台上使用化身：“元界意味着您的化身可以在无数虚拟世界中发挥作用，具有相同的身份。 这只有通过区块链技术才能实现，让用户控制自己的身份、数据和货币。”

Borget 进一步指出，虚拟世界已经存在了 20 多年，并补充说当前的许多元宇宙只是中心化平台：

“中心化平台通过创建或存在所带来的价值被锁定在平台中，更糟糕的是，主要由平台捕获，而不是返回给用户。 对我来说，只有有一种技术支持这种数字经济和用户的主权，元界的真正潜力才会发生。”

然而，虽然基于区块链的元宇宙环境能够为公司及其用户提供更多服务，但这个概念是否会流行起来的问题仍然存在。 De Cata 表示他对主流采用持乐观态度，并指出 Decentraland 已经看到几乎相等数量的访客钱包和现有数字钱包的用户使用该平台。 他分享说，他期待 AO 活动的反馈。 “我很想看看在 Decentraland 的 AO 过程中会发生什么。 只有足够的市场研究来找出像 AO 这样的事件的保留率和用户体验，以及这些用户是否是加密原生的。”

还值得注意的是，三星表示，该公司已经从三星 837X 的访客中获得了压倒性的积极响应。 “根据我们收到的回复，我们看到有经验的用户和新的探索者都参加了三星 837X。 对我们来说，这非常令人兴奋。”

元宇宙体验会取代现实生活吗？

元界体验可能是品牌和用户的下一个重大创新，但有些人可能想知道虚拟环境是否会完全取代现实生活体验。 毕竟，这很可能是由于基于区块链的元界环境中提供的高级功能。

例如，虽然 NFT 实用程序已通过 Metaverse 实现，但价值数万亿美元的电子商务行业正在整体上被打乱。 为了了解这方面的范围，Boson Protocol（一种去中心化的商业协议）的联合创始人贾斯汀巴农告诉 Cointelegraph，品牌最终正在寻求商业机会。 “元界的全部意义在于它是可编程和可游戏的，因此为新一波商业浪潮提供了全部功能。”

反过来，Banon 解释说，Boson Protocol 已经购买了 Decentraland 中最大的一块土地来托管虚拟商店，这些虚拟商店允许购买 NFT 可穿戴设备，然后在线或在商店兑换实体商品。 例如，Boson Protocol 最近与数字时尚服装零售商 DressX 合作推出了一家虚拟商店，允许该公司向虚拟世界中的用户出售可以兑换实体版本的商品。 “我们对 Web3 功能的需求越来越大，比如“数字物理”产品。 不再有对普通电子商务的需求，”他说。

Boson Protocol 在 Decentraland 的 DressX 商店。 来源：玻色子协议

虽然可能是这样，但 De Cata 评论说，在 Metaverse 中花费的时间取决于个人用户：

“元宇宙事件将与现实生活中的事件和体验相辅相成。 我们已经看到两者的混合。 社交内容是我们生活的数字时代的关键。我从技术采用曲线中得出结论——早期采用者可能会在元宇宙中花费越来越多的时间，而后期大多数人的时间会更少。

尽管很难预测元界的未来发展趋势，但行业专家仍然相信所有品牌最终都会采用元界模型。 Borget 评论说，他预计这一趋势将加速，因为品牌正在寻找与用户进行数字化互动的新方式。 “品牌将更多价值直接回馈给用户是有意义的，而不是花在广告上，”他说。 De Cata 补充说，虽然“元宇宙”是一个热门话题，但他认为这些虚拟世界只是社交媒体平台的延伸：

“Metaverse 让我们能够以一种我们目前在移动应用程序中上下滑动无法获得的方式与志同道合的人建立联系。 对于加密社区来说，互操作性是关键。 对于进入这些环境的非加密用户来说，很明显他们现在比 YouTube 更喜欢这些环境。”

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原文链接：https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences

原文作者：Cointelegraph By Rachel Wolfson

编译者/作者：wanbizu AI

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