分析丨从产品、运营等角度探究大热 NFT 头像项目的打造逻辑

原文来源：阿法兔研究笔记

原文标题：《【全面详细】成功NFT头像项目的打造逻辑》

从创业者的角度，一些大火的 NFT 项目到底是怎么打造的？需要考虑哪些维度？路径可否复制？本文给出了很好的思考框架及要点。特别地，作为一个需要全流程考虑、设计的项目，NFT 项目需要如何考量设计、规则、权益，还有产品如何打造？技术和前端如何规划？最重要的运营部分可以拆解为哪些维度？社区运营的重要性在哪？后面的市值管理、市场推广怎么做？以及如何可持续地运营？

*本 5000 字左右，阅读时间 20-30 分钟

作为一个图像类 NFT，具体说说 PFP 头像项目，设计是重中之重。

比看到的图片表象更重要的，是设计的内核，也就是这个 NFT 的灵魂。

像 CryptoPunks 的反叛，BAYC 的厌世，mfer 的慵懒。整个 NFT 的 Collection 必须是一个精神整体，并且与其世界观、使命、Roadmap 等完全匹配。

NFT 的设计不仅仅是设计师完成的，而是所有负责人、所有团队成员、产品经理、设计师共同关心，共同参与完成的。虽然最终实际执行主要是设计师，但成功的设计离不开团队整体的把控。

一个通常的头像 NFT 会被拆解成多种属性，一般对属性进行设计，之后组合看效果进行取舍修改。

这里最需要的设计师是艺术家、平面设计师。

慵懒的 mfer

规则是需要提前反复考虑清楚的这包括但不限于：

这里面很多因素也是非常关键的。注意：上 ETH 是一个逻辑，上 Polygon、Solana 或者其他链就是完全不同的逻辑；如果走人民币购买，那就是走国内数字藏品的逻辑，通常要上联盟链，那就是一套完全不同的操盘手法。

Collection 的 NFT 数量其实也很关键。现在大家买 NFT，95% 以上的动机是投资，低买高卖。也就意味着，得让大家觉得你这东西有前途，未来能升值，否则大家不会来 Mint。如果 Collection 里 NFT 数量过多，大家会认为 Mint 不完的风险很大，而 Mint 不完也就意味着二级市场的价格不可能显著高于 Mint 价，也就基本等于破发，那反过来大家的 Mint 意愿就越低。所以 Collection 的 NFT 数量是会影响到大家的 Mint 的积极性的，需要慎重考虑。

目前头像 NFT 的常规配置大概是这样的：

CryptoPunks 有 10000 个，也算是数量很多的 Collection 了

观察了 40 个左右的头部 NFT 项目和一些其他 NFT 项目，涉及的权益大概可以归纳为几种类型：

虚拟社群权益

实体权益

产品权益

Token 权益

权益与项目的 Roadmap 是分不开的。项目做得越好，作为 Holder 的利益就越大，大家也都懂得这一点。

BAYC 的 Roadmap

通常头像 NFT 项目需要做一个自己的官方网站。

官网有两个大的作用：Mint、展示。要展示出项目的精神、灵魂、特质，表述清楚该表述的东西。

我一两个月前曾跟一个朋友一起详细看过市值前 40 的 NFT 官网，整理了他们的官网模块，拆解分类可以分为以下几类内容：

当然，绝大多数官网不会有如此详细的内容，很多是成熟头部项目后来逐渐完善的功能，各个项目可以看情况进行取舍即可。

AZUKI 的 Mindmap

网站设计虽然不如 NFT 图片设计重要，但也有先声夺人的效果，也同样是一个关键因素。

在市值前 40 的 NFT 官网看到的特殊设计主要有：

可以适当参考。

在这项项目的官网中，我们认为这些项目的官网可以重点参考：

AZUKI 的首页效果，虽无炫酷动效，但整体效果绝对是最佳

整体来说头像 NFT 项目的技术难度是比较低的，技术工作量也是比较小的。

前端工作主要集中在 NFT 官网。通常情况下，还是比较简单的。

但如果模块齐全、设计复杂的话，也可以有不小的工作量。

前端也要考虑是否要做一些反机器人工作。

这块主要是 NFT 合约。可以多参考各大 NFT 项目的开源代码，需要避开很多坑。

比如需要限制无法直接通过合约 Mint，必须通过项目的前端进行 Mint。

减少 Gas 是个比较重要的点，比如 AZUKI 使用 ERC-721 A 协议，同时 Mint 多个 NFT 可以显著减少 Gas，在当时项目宣传中也是个比较重要的点，起了很好的效果。

不排除有时候可能会有后端工作。

通常情况由前端、后端、合约工程师自测，产品、设计等走查，团队成员众测即可，一般不需要专门的测试人员。

大项目可以考虑找审计机构进行审计，安全性更有保证。但普通的 NFT 项目恐怕不一定舍得前期出这个六位数的成本，况且说实话，大多用户并不关心 NFT 项目的代码是否经过审计。

这里所谓的运维工作，主要指的是租用和维护服务器等，需要一定的成本。

这里要考虑并发问题。并发量级可能能达到千级、万级、十万级。

在 NFT 牛市，对于 NFT 热门项目，也不排除达到更大量级的可能。其关键的点在于热门项目会有大量机器人，反复进行相关请求，造成各种问题。

当然对于绝大多数项目，估计不需要考虑并发问题，Mint 不完然后破发才是常态。

NFT 项目除了 NFT 核心三要素外，其外部核心就是社区，而社区一般都建立在 Discord 上。Discord 的强大的社区支持功能和开放的精神，让它成为了 NFT 不可或缺的一环。Discord 运营也往往成为决定项目成败的关键要素。

Discord 运营是个繁重的工作，但通过跟头部项目社区学习，也可以快速学会，包括但不限于频道的搭建、第三方工具的使用、AMA 等各种活动的举办、Mod 的招募和管理、大量白名单的发放等等。如果是做全球性的 NFT 项目，英语是一个比较关键的事项，比如做 AMA，需要的英语水平是非常高的，不然难以应付。另外需要管理来自全球的 Mod，不同时区的 Mod 来实现 24 小时值守。

凡事都有特例，少数 NFT 项目，只在 Discord 上搭个架子几乎不做运营，甚至根本没有 Discord 社区，也可以 Mint 完，并且获得一定的发展。但这一般是依靠其独特的设计概念，且这样的例子是少数，也不容易长久。

一个典型 NFT Discord 的冰山一角，会有大量的频道

如果要做全球性的 NFT 项目，就需要用更地道的英语在 Twitter 上跟全球各地的人进行互动，能借助英语的流行文化要素为自己的项目助力，这对于大多数国人来讲并不容易。于是在 Discord、Twitter 这块也诞生了很多代运营的团队。

如果按部就班做 Twitter，一般可以考虑发三类内容：自己项目的信息同步、跟随行业热点做些互动、做活动（如转发抽白名单等）。把自己项目想表达的内容同步出去，利用好白名单做好裂变，就算是及格了。

另外需要考虑的是，是否要公开创始团队成员的 Twitter。如果不方便放本人的大号，是否要注册小号，然后做一些刻意的运营。

BAYC 的推特

项目有时候会涉及 Instagram、YouTube、Medium、Facebook、LinkedIn 等等，国内项目一般会涉及微信群运营，有时会涉及微信公众号、微博等。但一般来说，Twitter、Discord 是主战场。

Clone X 的 Instagram

项目合作是分发白名单的主要形式之一。一般就是互相帮忙宣传下，互相给一些白名单。或者单方面给到某个项目自己的白名单，让其在他们的社区中进行白名单抽奖赠送。

当然，也可能会有其他的合作方式。但无论如何，项目自身的质量与特色都很重要。如果项目质量过硬，少量白名单可能就能与很多优质项目合作了，如果项目拉胯，即便给钱，也不一定能谈妥很多合作。

项目合作核心团队成员可以谈，有些项目则也允许招募的Mod去谈，这样更可以铺量，但也可能有一些潜在问题，这个需要权衡，做一些恰当的管控。

点击参与白名单抽奖

除去与其他项目方进行合作外，其实还有非常多可能的推广和合作方式。

比如与 Magic Eden 谈上 LaunchPad，与币安 NFT 市场（中心化市场）谈上架，如果能谈妥，对 NFT 的 Mint 和后续行情的助力是会非常大的，但难度也大。

又比如与某些 KOL 谈推广，也就是让其帮忙喊单带单。有时候可能只需要给其一些白名单，有时候则可能需要付一些加密货币。

还比如更具体的，假如做一个元宇宙中的玩具 NFT，与现实中的知名玩具厂商合作联动，那肯定有一个更好的效果。

甚至比如可以去 Web2 的各种产品里打广告，虽然不特别常见，但这种渠道也不是完全不能考虑的。可以考虑的推广方式其实是有很多的，就看怎么去权衡。

Magic?Eden 的 LaunchPad

绝大多数 NFT 项目不太需要考虑市值管理的问题，因为绝大多数项目首先考虑的是如何先跨过“Mint 完”这道槛，在 Mint 完前，谈太多市值管理也无必要。

这里指的市值管理，主要是项目方对自己 NFT 的买卖行为。这里有很多种情况和可能性，比如交易版税放入项目金库中，然后择机进行扫地板行为，这些 NFT 是否还会择机卖出；或者项目方自身存留了一部分 NFT，后续择机卖出；或者大项目，希望用大资金进行一定程度的控盘，来实现价格的提升、降低或维持。

市面上也有专门的 NFT 做市团队，但对于大多数 NFT 项目来讲没有专门做这块的必要。

如何成功商业化？如何长远发展？

通常的收入来源有

Loot 在 OpenSea 上的交易额有 74K ETH

通常的成本来自:

蓝筹项目 CoolCats 的 Roadmap 一小部分，都是成本

长远价值

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编译者/作者：区块链资讯

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