淘宝元宇宙即将登场，能让叠猫猫能变简单吗？

来源：元宇宙创习社

今天，淘宝将在618期间推出购物元宇宙的消息引起了小蓝的注意，毕竟关于“淘宝元宇宙”的上一个消息，还是该商标未获批准。

很显然，阿里布局元宇宙的进度比想象中的还是快了不少。

??????淘宝元宇宙???Tech星球

如果按时上线，可以说是继百度希壤之后国内大厂关于元宇宙最重大的一次布局。

当购物遇上元宇宙，想象空间似乎比单纯的“类游戏”元宇宙有更大的想象空间。不过，与此同时面临的问题似乎也更多了。

据Tech星球的报道，淘宝数月前即抽调部分技术人员，成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。

其中，重点要解决的是“人货场”的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。

有接近该项目的知情人士称，前述画面仍为测试版场景。而该项目近期首要目标是在618大促期间，面向部分定向受众小范围灰测“元宇宙购物”。

实际上，就在5月17日，淘宝人生曾面向全体淘宝人生用户，开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，全新“证件”特意进行了数字链存证，而此举也被认为有可能为构建全新3D虚拟世界而准备。

其实在元宇宙概念登场之前，淘宝已经进行了一定程度的相关实验：2016年淘宝上线了VR购物Buy＋计划，2019年上线了AR试妆，2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋。

????? Buy＋体验区???百度

不过Buy＋计划由于VR普及率较低的限制，最终并没有取得太好的效果，反而是轻量化的AR应用反响尚可——这也为此次元宇宙的开发积累了一定经验。

此外，自从元宇宙概念兴起以来，国内外各种关于元宇宙虚拟商店的尝试，也对诸多不同品类商品在元宇宙的销售进行了实验。

??????某奢侈品品牌的元宇宙商店???百度

服饰

提到元宇宙中的购物场景，想必大部分人都会首先想到服饰，我们已经在很多亦真亦假的效果图中见到利用AR/VR技术实现在线试衣的场景——在这方面想象力已经就位，只取决实现的具体效果了。

元宇宙中的虚拟服饰则是另一个角度：在元宇宙中购买实体服饰将会赠送同款虚拟服饰，以此来装备数字化身或进行交易，或者仅以数字形式存在的虚拟服饰。

??????耐克的元宇宙商店???百度

耐克RTFKT工作室在虚拟领域创造的运动鞋已经证明了没有实体依托的虚拟服饰同样在虚拟世界中具有收藏价值。

此外，2021年6月Decentraland也已经允许用户为他们的化身制作和销售服装，以便在网站上穿着。

Meta也开始测试让创作者在其Horizon Worlds社交元宇宙平台上赚钱的方法，希望他们能够通过虚拟物品和效果获利。Roblox等平台和Red Room目前同样允许创作者销售他们制作的物品。

????? ARMANI的元宇宙商店???百度

数字藏品

除了在线销售实体或虚拟商品，另一个较为容易落地的场景无疑是目前已经发展了一段时间的数字藏品销售：不论国内还是国外，虚拟艺术市场整体蓬勃发展。

随着数字藏品越来越受欢迎，艺术品进入元宇宙销售的道路也已经逐渐变得清晰。目前许多平台已经上线了数字藏品虚拟展览馆，用以展示用户购买的数字藏品。

在未来，以同样的形式进行数字藏品的销售也未尝不是一种元宇宙购物的场景。

而淘宝、天猫的数字藏品平台是否会与淘宝元宇宙进行联动、联动的具体方式又能否突破单纯的数字藏品展示空间，也值得期待。

??????如果能实现元宇宙买NFT就好了???百度

数字房产

元宇宙中的房地产将使我们能够在数字领域投资房地产，并且已经获得了很大的吸引力。在去年之前，或许还没有人相信有人会花45万美元在元宇宙中住在Snoop Dogg旁边吗？

2021年，Decentraland上一块土地的平均价格低于1,000美元。今天，它的价格约为13,000美元。数字房屋、地段和土地今天都在被购买，因为它们被认为未来会升值。

当然这只是关于元宇宙购物的初步设想，而且现有的元宇宙场景往往彼此独立存在，离真正如现实生活中一样无缝贯通还尚有一定距离。

????? ??百度

此外由于国内政策的限制，数字藏品以及数字房地产的真正落地同样会受到影响。不过这些似乎都不是淘宝元宇宙中目前需要面对的问题。

在淘宝元宇宙1.0版本都尚未正式发布的当下，还有更多现实的问题摆在面前。

根据各大机构的预测，元宇宙预计会提供超过8000亿美元的市场机会——无利不起早，这也是国内外各大公司纷纷布局元宇宙最重要的原因，不过目前来看先行者似乎走的并不顺利。

尽管各大公司都将元宇宙视为一种利用收入的方式，但构建虚拟世界并不便宜：Meta仅在2021年就损失了超过100亿美元。

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而这还仅仅是在实现自己的元宇宙愿景的起步阶段，如果想真正实现理想中的元宇宙，投入只会更大：这也是所有元宇宙面临的首要问题。

或许淘宝元宇宙并不会考虑短期内的盈利问题，但元宇宙购物即便冠以“元宇宙”的噱头，其核心依然是购物——如何做好元宇宙购物的体验同样会对淘宝元宇宙的发展产生影响。

??????起码要这样的建模吧???百度

首当其冲的便是建模：毕竟有希壤粗糙的建模在前，对元宇宙充满好奇的第一批受众已经产生了对于虚拟空间的抗拒心理。

而淘宝元宇宙无疑会面向比希壤更广泛的人群，商品系统的引入也对建模提出了更高的要求。如果希壤中的粗糙建模还无伤大雅的话，商品建模的不到位无疑会影响商品的销量。

由于在演示视频中没有展示室内的画面，所以这仅仅属于小蓝的脑洞——如果正式版内部只是广告牌贴图之类的，并没有实体商品的3D建模就当我没说

????? 而且到时候大部分人还是会通过传统途径进入淘宝元宇宙???百度

此外，在演示视频中主角一直在虚拟空间中跑动进行探索，效率有限，这似乎也与选择网购的理由背道而驰：

毕竟大部分人选择网购的理由是为了快速便捷地完成购物，即便刚开始出于好奇会在元宇宙中充分探索，但后续依然会回归到快捷购物的轨道上来。

或许在正式版中淘宝元宇宙会推出门店索引之类的菜单，来满足快速购物的需求，但这又会与购物元宇宙的初衷背道而驰——如果我可以快速到达某个店铺，那虚拟街道存在的意义又是什么呢？

效率与体验上取舍，无疑是摆在淘宝元宇宙面前的另一个问题。此外在商家入驻的选择上，同样存在着种种不确定性。

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元宇宙中的商家将会以大品牌为主，还是也会给各种中小型淘宝店铺提供展示机会？如何获得展示机会，是通过招商还是其他方式？

此外面向用户展示的店铺，是根据每个人不同的购物习惯生成不同的虚拟店铺？还是类似线下商场一样只有固定的店铺？

如果选择大品牌、固定店铺的道路，无疑会大大降低淘宝元宇宙吸引力；而如果选择中小品牌、定制店铺的道路，又会让算法、建模、设计等的工作量呈现指数级上升。

另外虚拟客服能否面向不同客户的提供因人而异的定制化服务，也是一个问题：毕竟现有元宇宙都打着提供如同真实世界一般的沉浸式体验，而想获得沉浸式体验，人的真实性就必不可少。

????? 或许线下AR的体验才是正确方向？ ??百度

与这个演示视频所展示的场景相比，小蓝似乎开的脑洞有些过大。但是既然已经选择了元宇宙中进行购物，那自然是想让其一定程度上模拟、取代线下购物的部分或全部场景。

在希壤已经实质上翻车的当下，阿里的此次元宇宙布局无疑牵动着各方关注。不过说了这么多，想必大部分消费者关心的，只是元宇宙中的淘宝可不可以套路少一些，折扣多一些。

如果吆喝了半天，最后还是要到淘宝元宇宙里沉浸式体验360度无死角叠猫猫来换取几块钱的红包，那我真的会谢。

本期参考资料

1、贾宁宇?Tech星球?2022-05-25?独家丨淘宝618将上线元宇宙购物，3D空间画面首次曝光；

2、钱德勒·弗兰克斯?2022-05-06?虚拟世界中的购物可能是什么样子

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编译者/作者：奇幻空间

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