理想派vs现实派：乡村元宇宙的两种实现路径

农产品直播销售属于元宇宙吗?

你让农民变成一个游戏玩家，他愿意吗?

乡村振兴和乡村元宇宙能不能互相促进?

……

要想回答上述问题，我们首先得看清楚一个事实，那就是关于发展乡村元宇宙，市场上已经出现 “理想派”与“现实派”两种声音，分别为乡村元宇宙设定了两条不同的发展路径。

第一条路径：数字孪生-虚拟场景-虚实融合

这是理想派设定的乡村元宇宙发展路径。大体上参考了工业元宇宙的思路。

工业元宇宙盛行数字孪生，比如说造飞机，人们可以通过数字孪生技术进行飞机方案的选择，利用数字样机进行可制造的各种仿真，在数字样机上检查未来飞机的各种功能和性能，发现需要改进的地方，最终创建出符合要求的“数字飞机”，并将其交给工厂进行生产，制造成真正的物理飞机。

数字孪生技术用在乡村里，需要把房屋，田园，民宿，山村，河流，池塘，变电站，小卖部……等等全部仿真到数字世界，在传统地理信息、视频监控、大数据应用基础上，通过汇聚全量乡村数据、融合多业务应用，构建实时实景数字乡村动态活地图。

显然，在信息化程度普遍较低的中国乡村，要想实现数字孪生还有漫长的路要走。

按照理想派的设计，数字孪生虽然“道长且阻”，但一旦建设完毕，就可以带来无与伦比的元宇宙享受。比如说，农民种地变得像玩游戏一样简单，一切生产都可以进行数字化的运作，只要农民按一个按键，就可以实现一键选种，一键播种，一键浇水，一键除草等等，同时，生产好的农作物，也可以直接在元宇宙里加工和销售。

生产和消费的虚拟场景越来越丰富，消费者通过沉浸式VR视频体验， “全程参与”食物的种植生产过程。虚拟农场、虚拟农产品、虚拟种菜等等一切现实农业领域的环节都可以虚拟之，同时，借助元宇宙等相关技术与定制农业、订单农业、休闲农业等模式相结合形成新的商业，实现对农业的彻底颠覆。

在理想派设计的乡村元宇宙里，真正的农民去哪了?他们要么沦为古典农民退出舞台，要么摇身一变成为科研人士,利用VR/AR研究虚拟植物、模拟害虫、农场养殖等。农民的本职工作不再是种地，而是研究如何让苹果释放出大量的香味去促进香蕉的成熟，研究不锄草的茶园其茶叶中为什么可以混杂更浓郁的大自然芬芳，采用对比试验方法对地块编号排序，每块地同步种植各种作物，找许多刻度清晰的注射器，针对不同的内源激素分别配比不同浓度的药液，反复的批量对照作物的反应.......

理想派设计的乡村元宇宙发展路径利弊参半。好处是系统、彻底地完成乡村建设的数字化升级改造。弊端是不接地气，按照这条路径，将现实的乡村转化为数字化乡村将成为一个无比漫长的过程。在这条路径中，乡村没有钱搞信息化基建，老乡也听不懂。最终很可能是你干你的元宇宙，我玩我的斗地主。

第二条路径：数字乡民-乡村振兴-虚实融合

互联网本质上就是“入口经济”，无论怎么变化，它都需要一个优势体验作为入口去引流，然后带动后续的所有增值服务。Web3.0也是如此，需要一个入口。

理想派设计的乡村元宇宙入口是 “虚拟游戏”，但大多数乡村等不起，也不想玩。

有人找到了另一个入口——数字藏品。2022年上半年，汇文传媒联合数字中国链、杭州国际数字交易中心、阿里拍卖等平台单位，共同推出了【链上◎数字乡民】的项目。将村里的地域特色和文化风情以油画、国画或漫画的形式绘制出来，在区块链平台上链、存证和确权，生成链上数字藏品，最后在阿里拍卖平台上推展、拍卖。拍卖总金额的50%直接分给村委。项目还采用了“到村免费吃一顿农家饭”模块设计，邀请数字藏品的买家到村里去观光旅游、体验甚至生活，乡民也可以为村里建言献策、承揽任务和引入更多资源。

在数字乡民这样的互联网入口前，乡村不需要懂什么区块链、元宇宙，甚至不需要懂什么数字藏品，他们只需要把乡里的文化、特产、民宿、旅游资源进行权益整理，就有人助其设计成可以盈利的数字藏品，还能下一盘集社会之力助发展全村经济的大棋。

集社会之力助发展全村经济的大棋怎么下?方法有很多，比如说可以发动更多“数字乡民”认养果树，认养小龙虾，认养鸡鸭鹅，可以通过VR视频实时观看果树的种植情况，实现远程浇水、施肥的沉浸式体验，可以按照自己的意愿进行采摘，物流快递到家。也可以选择预约去乡村现场采摘，同时体验民宿、特色餐饮服务等。

有些村子还把认养果蔬的app开发任务委托给远在城市的“数字乡民”去完成，数字乡民完成任务后可以领取蔬菜、鸡蛋、免费住民宿等回报。还有一些擅长直播的网红也成为乡村的数字乡民，帮助农产品直播销售。这些“有钱出钱，有力出力”的行动，能缓解中国乡村“空心化”导致的年轻劳力、年轻知识的不足。

有了数字乡民的参与，一些原来不敢想的绿色发展项目也可以陆续展开。比如说和“农场管家虚拟人”对接，比如说“区块链溯源”，通过虚拟人导购、一物一码等形式，VR视频体验更形象、更直观，给终端消费者带去更好的身临其境的体验。

数字孪生这一课也可以适时补上，通过拥有专业知识的“数字乡民”参与，对果园、果树三维建模，构建出了整个果园的高精度三维模型，然后在虚拟世界中设定好采摘机器人的运动规划方案，再映射到现实中的机器人大脑中，完成机器人的自动采摘工作，降低果园管理成本。

总之，目前看来，数字乡民-乡村振兴-虚实融合这样的发展路径，更贴近中国乡村的现状，按照这条路径，每一个村都可以提前规划“乡村元宇宙”，甚至越落后、越偏远的乡村，反而越不会输在元宇宙起跑线上。为什么?因为乡村振兴会优先覆盖这些村庄，这样的项目也更容易激发普通人成为”数字乡民”。

无论是理想派还是现实派，中国的乡村元宇宙已经在路上，憧憬着理想照进现实的一天早日到来!

(本文由企业元宇宙营销与传播供稿，持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展。)

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编译者/作者：中国企业报道

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