双十一瞭望：web3时代新玩法，元宇宙成为流量入口

电商平台的战火，已经打到了元宇宙，而数字藏品将成为今年双11重要的流量入口。

来源：元新NewMeta

文：叶小钗

编辑：亚伦

2022年双11前夕，阿里妈妈平台营销策划中心最新宣布今年双11将加入想象力创新，首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”。据悉，消费者此次将在曼塔沃斯上直接创造自己的数字分身，成为第一批登陆元宇宙的原住民，并在元宇宙里开启这次双11的新消费体验。

此外，据透露，阿里妈妈计划在今年双11期间在上海举办数字藏品展，包括海外知名数字藏品，以及数字互动装置，邀请消费者一同参与数字藏品的创造，提供沉浸式的数字艺术氛围。

曼塔沃斯是什么？曼塔沃斯来自元宇宙英文Metaverse的音译，2022年2月9日，由阿里妈妈“元宇宙”数字杂志《MO Magazine》正式发布。以“曼塔沃斯”为创刊号主题，杂志邀请数字人AYAYI拍摄封面和故事主线，作为导览员邀请观众进入元宇宙的世界。

电商场域，由此迎来了全新的“主角”——元宇宙，或者说是元宇宙概念下的最火的数字藏品。

电商平台从去年的电商大节双11就已发力数字藏品。去年双11天猫超级品牌日就开启了“元宇宙”艺术展，由超写实虚拟人AYAYI担任天猫超级品牌日的数字主理人，携手全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla在国内首次集体发布数字藏品，此外时尚腕表卡西欧、潮玩52toys，以及知名IP三国杀、变形金刚、仙剑奇侠传等都在天猫双11发布数字藏品。

来源：天猫

在2022年的电商年度大促618活动中，头部电商平台在数字藏品营销上的投入再创巅峰。无论是天猫还是京东，在其APP搜索“数字藏品”便可直接进入相关频道。

京东618期间，将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上线销售；京东图书为购买预售自营图书的用户随机赠送定制西游记主题数字藏品；京东推出的“京东青绿纪念币数字藏品”，限量1万份......

而从去年双11至今年618期间，天猫合作了超过 100个品牌，从头部品牌开始逐渐向中腰部品牌蔓延，发行了逾25万枚藏品。

电商平台的战火，已经打到了元宇宙。而数字藏品，将成为今年双11的流量入口。

战火前夕：天猫已提前布局

今年6月，手机天猫App正式推出“数字藏品”专区。

9月21日，手机天猫上线3D版“博物馆奇妙夜”，敦煌文创旗舰店、国家图书馆旗舰店、宫里的世界旗舰店、甘肃省博物馆、苏州博物馆旗舰店等九大博物馆文创首发了17款文创数字藏品。其中，甘肃省博物馆的马踏飞燕玩偶“绿马奔奔”再次补货，并发布了“飞马将军”数字藏品。

加上本次的博物馆文创数字藏品，天猫已上线60多款数字藏品。

天猫已经摩拳擦掌，数字藏品也势必将在今年的双11主战场分得一杯羹。

2022年双11哪些数字藏品会成为主流呢？

据统计数据显示，市场热度最高的数字藏品类型为潮玩/国潮类和艺术收藏品类，金融数字藏品应用场景最受期待。

1.潮玩/国潮类

近日，潮流品牌Vans在得物App独家首发的首个数字藏品吸引了广泛的关注。据悉，今年6月，物App正式上线数字藏品平台，并以抽签形式首发3个系列潮流数字头像，活动上线仅1小时54分，参与抽签人数就已超过10万。

潮玩的高颜值、稀缺性、 强情绪价值与数字藏品属性相契合，获得用户的认可，潮玩与数字藏品的联合必然是未来的趋势。

2.艺术收藏品类

继人民日报、新华社推出自家数字藏品平台灵境·人民艺术馆和新华数藏以来，央视网也正式上线数字藏品平台-央数藏(YSC)，并同步首发创世“YSC系列藏品”，文化艺术将是重要的品类。至此，国内主要央级媒体正式聚首数字藏品行业。

数字藏品赋于艺术收藏 品更多可能性，除了艺术品自身的的收藏价值外，数字藏品带来了确权保护、防伪作用使得艺术收藏品成为用户热爱的场景之一，此次双11数字藏品市场，艺术类收藏品也是核心热点。

3.游戏动漫类

今年四月，支付宝会员专享的《仙剑奇侠传》数字藏品版支付宝付款码皮肤正式登陆鲸探平台，此次仙剑主题数字藏品系列一举囊括了《仙剑奇侠传一》游戏中的全部四位主角形象:仗剑走江湖的李逍遥、外柔内刚的赵灵儿、仗义爽朗的林月如、可爱灵动的阿奴，也令无数仙剑爱好者和广大数字收藏用户直呼不容错过。

除了《仙剑奇侠传》，鲸探平台合作发行过圣斗士星矢、变形金刚、Kimmy&Miki、Nanci囡茜、LULU猪、三国杀、小刘鸭、阿狸、旅行青蛙、睡神等多款IP主题数字藏品，包括了童年时期的经典动漫、现象级的国民游戏。

中国有大量的游戏动漫在内的各种类型IP，也非常契合数字藏品的属性，此次双11或许我们也能看见大量的游戏动漫类数字藏品发售。

此外，旅游景区类数字藏品也很有潜力，疫情让线下旅游场景遭受冲击，线上虚拟场景结合数字藏品模式或许能走出另外一片天地。当然，时尚类、头像类、动漫类数字藏品也相当值得期待。

数字藏品已经成为新的消费新风口，此次双11或许能让数字藏品市场更上一层楼。

参考资料：1、数字藏品成潮流,阿玛尼等六大奢侈品品牌天猫双十一集体首发。

2、中国数字藏品行业研究报告。

3、“来自元宇宙”的数字刊《MO Magazine》创刊 首期主题元宇宙曼塔沃斯。

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编译者/作者：元新NewMeta

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