拳打海马体，脚踢美图秀秀，阿里团队的 AI 相机在争议中能走多远？

近日，一款名为“妙鸭相机”的 AI 相机在各大社交平台疯狂种草。无论是籍籍无名的素人还是百万粉丝的 KOL，都在争相分享使用这款 AI 相机变美后的照片。

先来看下 AI 生成的效果：

照片来源作者朋友，经过同意授权使用

不仅是照片本人，甚至我这种脸盲的人看到后，都觉得：太像了。

这样一组照片，只要 9.9 元。是的，你没有看错，只要 9.9 元。

操作十分简单，用户通过小程序上传 20 张照片，充值 9.9 元，剩下的就等 AI 自动帮你生成了，排队等待时长从几分钟到是十几个小时不等。

“9.9 元做出了 499 的感觉，没想到效果能这么好”，“真好用，发到朋友圈没有一个人看出来是 AI 的程度。”大部分使用了妙鸭相机的用户几乎都是好评。

即刻、微博、微信群等社交平台都在疯狂讨论这个产品，据“橘子汽水配柠檬水”的说法，这款 AI 产品在 7 月 19 日当天的收入就有 10 万元。

妙鸭相机所属公司未序网络科技（上海）有限公司，法人代表张龙同时也是优酷视频（西安）传媒科技有限公司的执行董事兼总经理，公司监事冯云乐在阿里巴巴、钉钉、优酷、高德、盒马、飞猪等阿里系公司担任监事。

从以上信息看，妙鸭是阿里系无疑。据即刻用户“哥飞”从内部人士得知，的确是优酷土豆内的一个团队做的。“橘子汽水配柠檬水”也找到了优酷星球和妙鸭官方账号的互动消息佐证。

妙鸭相机在今年 1 月开始立项，针对当前写真照费用贵、拍摄要预约且拍摄完到拿到照片等待时间长、约拍可能不安全的痛点，用 AI 让每个人都能便宜、快捷、安全地追求美，拥有一个属于自己的 AI 摄影师。

在妙鸭相机里，用户上传 20 张照片，就可以拥有一个专属的数字分身，然后挑选喜爱的写真模板，就可以得到一张张专业质感的写真。写真模板包含了轻职场照、棚拍写真照和时尚潮流等 30 多种风格，基本满足了普通用户需求。

从 6 月 30 日开始邀请制内测，半个多月收获了几千个用户。7 月 17 日，妙鸭相机正式开放，在官方几乎没有做任何宣传的前提下，靠着用户自发口碑传播快速裂变。

一位用户表示，晚上发了一条关于妙鸭相机试的朋友圈，一觉醒来发现有 25 个人点击链接完成了付费购买。

在他看来，这是一个很好的传播 case。“好产品 + 用户好奇、猎奇心理 + 炫耀心理 + 一点点裂变技巧”无意间，就完成了超级传播。

确实如此，从用户在社交平台晒图可以发现，几乎都是怀着好奇心使用的，一用发现生成的照片还不错，自然愿意在社交平台分享。其他用户看到后“哇，这么美，我也要试试”，进而完成“人传人”裂变。甚至有百万粉丝的 KOL 也成了自来水，在没有拿任何宣传费的前提下自发分享。

从产品定位和用户体验看，妙鸭相机都把握得相当好。

首先是产品定位，妙鸭相机定位写真、证件照等刚需付费场景。而其他 AIGC 产品定位就不那么明确，问起来什么都能做，做起来没有多少付费用户。“少就是多”，新项目在开始时抓住一个痛点狠狠地打，往往比多点开花更容易成为爆款。

其次是用户体验，在其他 AIGC 绘画工具里，你是否绞尽脑汁尝试输入各种 prompt 后发现，生成的图片还是达不到自己的要求，恨不得砸鼠标？妙鸭相机直接把用户输入 prompt 这步化简成用户选模板。因为用户输入的五花八门的 prompt 虽然有时候可以生成喜出望外的图片，但总体来看生成的结果不可控，失望的多满意的少。只支持单人照片，其实也是减少 prompt 的行为，不可控的变量越少，保证生成的照片越精准。

正当人们憧憬着妙鸭相机将成为国内 AIGC 在 C 端市场的爆款应用，干倒海马体等线下照相馆时，7 月 20 日下午，一则触及用户隐私的使用条款开始将妙鸭相机反噬。

本来玩得好好的，结果有用户发现用户服务协议过于霸道，遂开始在社交平台和妙鸭用户群曝光。

随着越来越多人加入，妙鸭团队感受到了压力，解散了用户群，火速更新了新版用户服务协议，并发布更新声明。

到底是什么让这款爆红的 AI 产品形式陡然直转，从大热到“维权”？

原来，妙鸭相机用户服务协议的 4.1.4 授权许可规定：妙鸭相机不但可以使用用户 AI 生成的内容作为再训练数据，还可以可以永久的、不可撤销的、可转让的、可转授权的使用用户上传的内容，哪怕是在元宇宙等虚拟空间。

（图左为更新前的用户服务协议，生效日期 2023 年 7 月 11 日，版本号 2023 V1.1。图右为更新后的用户服务协议，生效日期 2023 年 7 月 20 日，版本号 2023 V1.2）

用户一下子掀桌子了：

妙鸭团队反应也很快，在事态走向失控前火速更改用户服务协议并发布更新说明，承诺用户上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除。

这次迅速而来的信任危机差点将一个襁褓中的明星产品吸进黑洞，妙鸭团队的及时处置避免了事态恶化。然而伤口一旦留下，疤痕不会那么轻易消失。

用户的戒备心理明显比之前强了：

按照妙鸭团队规划，未来将开启对摄影师邀请制的内测合作。这样就会从一个单纯的工具逐渐成为一个打通摄影师和用户的平台，还是有想象空间的。用户的数字分身还可以与阿里生态打通，比如在电商场景中的虚拟人试衣等。

不过，也有人担心，妙鸭相机难逃一波流的命运。

比如去年海外的同类 AIGC 产品 Lensa 也是火爆一时，会员订阅价 29.99 美元/年，在 2022 年收入约为 1620 万美元。目前逐已经渐淡出人们视线了。

另外一个原因则是妙鸭产品创意挺好，可惜是从阿里出来的。

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编译者/作者：邱祥宇

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